在多伦多的一间不起眼的仓库中，Sam Tick于1957年种下了一颗名为Metro Sportswear的种子，专注于制造雨衣和防寒衣物。他或许未曾料到，这家小小的工厂会孕育出一个日后风靡全球的品牌——加拿大鹅。
然而，时光荏苒，如今的加拿大鹅正站在一个命运的十字路口。据知情人士透露，贝恩资本，这位加拿大鹅的控股股东，正考虑将其手中的股份出售。这一消息如同一枚石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪。
从股权结构来看，贝恩资本在加拿大鹅中拥有举足轻重的地位。截至2025年3月底，加拿大鹅的总股本为9680万股，其中贝恩资本持有约3080万股，更掌握了60.5%的多重投票股份，使其投票权占比高达55.5%，远超加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss的31.3%。
尽管出售事宜仍处于初期阶段，但贝恩资本与财务顾问商讨股份出售方案、评估潜在买家的举动，已经引起了市场的广泛关注。加拿大鹅的股价也随之上涨，单日涨幅达到2.13%，每股价格攀升至12.93美元。
回顾加拿大鹅的发展历程，从Sam Tick的初创，到女婿David Reiss带领工厂深耕羽绒服市场，再到孙辈Dani Reiss接手后的品牌升级，每一步都充满了传奇色彩。特别是2013年，贝恩资本的加入，更是让加拿大鹅迎来了爆发式增长，迅速成为全球潮人的御寒首选。
然而，随着奢侈品市场的降温，加拿大鹅也遭遇了业绩压力。近年来，其销售额增长速度明显放缓，甚至在2025财年出现了个位数的增长。与此同时，品牌形象也受到了虚假广告宣传、退货规定双标等负面消息的冲击。
在中国市场，加拿大鹅的表现同样不尽如人意。尽管中国是加拿大鹅的最大市场之一，拥有30家门店，但面对波司登等本土品牌的竞争，以及lululemon、始祖鸟等新晋中产宠儿的崛起，加拿大鹅逐渐失去了消费者的青睐。
为了扭转局势，加拿大鹅频繁更换中国区总裁，试图通过调整经营策略来提振业绩。然而，频繁的高管变动也暴露了品牌的焦虑与不安。
在此背景下，贝恩资本的出售计划无疑为加拿大鹅的未来增添了更多的不确定性。无论最终接手的是何方神圣，中国市场作为加拿大鹅的营收主引擎之一，都必将受到更多的关注和资源倾斜。
未来，加拿大鹅或许将在定价策略、产品矩阵等方面做出调整，以适应市场的变化。是继续走高端路线，还是全面拥抱各级消费者，成为加拿大鹅亟待解决的问题。
