雀巢集团近期公布了其2025年上半年的财务报告，揭示了在全球及大中华区的市场表现与战略调整。
数据显示，雀巢在全球范围内实现了442.28亿瑞士法郎（折合人民币约3971亿元）的销售额，但这一数字同比下降了1.8%。净利润方面，雀巢录得50.65亿瑞士法郎（折合人民币约456亿元），同比下滑10.3%。尽管如此，雀巢的有机增长率仍保持在2.9%，实际内部增长率为0.2%。
在大中华区，作为雀巢全球第二大市场，其业绩表现略显疲软。上半年，大中华区的有机增长率为-4.2%，实际内部增长率为-1.5%，定价贡献率为-2.7%。雀巢方面表示，这一表现部分归因于公司在大中华区进行的业务模式调整，导致第二季度销售额出现下滑。
雀巢集团管理层在财报发布后的业绩电话会上透露，未来将采取不同于以往的方法来实现大中华区的可持续增长。过去，雀巢中国主要通过扩大分销渠道来推动增长，但这一模式目前正面临挑战。因此，雀巢中国将更加注重消费者需求，以期在新的市场环境下实现稳定增长。
在大中华区的市场改革方面，雀巢集团还进行了全球市场划分的调整。大中华区不再作为独立大区存在，而是被并入亚洲、大洋洲和非洲大区（AOA）。这一变化反映了雀巢在全球市场布局上的新策略。
雀巢中国近期还经历了一次重要高管变动。原雀巢中国CEO张西强因家庭原因和寻求外部职业发展机会而离职。张西强是雀巢在中国市场的首位本土CEO，他在任期间，大中华区实现了稳定的营收增长。然而，近年来，面对市场变化和挑战，雀巢需要新的领导力量来推动大中华区的持续发展。
新任雀巢中国CEO马凯思（Kais Marzouki）是一位外籍资深高管，拥有超过30年的雀巢工作经验。他在多个地区和职位上展现出卓越的跨市场开拓和危机应对能力。特别是在菲律宾市场，马凯思通过渠道下沉和品类创新等策略，成功带领雀巢走出低迷，实现业务的重振增长。马凯思已于7月初正式履新，他表示将专注于提升下半年业绩，将消费者和客户置于工作核心，为达成既定增长目标奠定坚实基础。
面对大中华区的市场挑战和机遇，雀巢正通过一系列改革和调整来寻求新的增长点。未来，雀巢中国将更加注重消费者需求，加强产品创新和市场拓展，以期在新的市场环境下实现更加稳健和可持续的发展。
