店播崛起：小红书电商的新趋势与机遇

【ITBEAR科技资讯】6月19日消息，近年来，直播电商行业经历了显著的变化。今年618期间，相较于过去达人直播的火热，店铺直播(店播)逐渐崭露头角，成为各大电商平台新的增长点。

所谓店播，即品牌商家在自己的直播间进行直播带货，不依赖明星、网红和达人。数据显示，2023年全网店播市场规模占比已达到51.8%，首次超越达人直播的48.2%，且达人直播的占比呈下降趋势。在此背景下，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手以及小红书等平台均加大了对店播的布局力度。

6月12日，小红书公布了其618期间的数据：直播间订单量为去年同期的5.4倍，店播GMV增长为去年同期的5倍。这一显著增长表明，店播已成为小红书618期间商家新的增长引擎。

小红书的商业化道路曾历经多重尝试，如今在电商领域找到了新的突破口。过去一年，小红书电商生态经历了多次调整，从尝试直播电商业务到宣布All in“买手电商”，再到今年5月下旬将商家运营业务与买手运营业务合并，小红书对店播给予了重点倾斜。

为何店播能在小红书上获得如此迅速的发展?店播成本相对较低，且能更详尽地讲解商品，提供更好的用户体验。其次，小红书的社区氛围和笔记内容特色为店播增长打下了良好的用户基础。此外，相较于其他平台，小红书的店播空间仍未完全挖掘，为商家提供了较大的发展空间。

然而，小红书在商业化道路上仍面临诸多挑战。为提升电商属性，小红书需要丰富平台上的店铺和商品种类，同时保持差异化货品布局。此外，提升直播间功能的丰富性、加强供应链、支付、物流、售后等环节的投入也是关键。

在追求商业化的同时，小红书还需平衡商业化和用户体验的关系。过度商业化可能侵蚀用户体验，因此小红书需要维护其独特的社区氛围和用户之间的信任关系。

店播已成为小红书及各大电商平台新的增长点。未来小红书将如何在保持用户体验的同时继续推进商业化进程，值得市场持续关注。