豪华车市场风云变幻 宝马实施‘降量保价’策略

【ITBEAR科技资讯】7月19日消息，近期豪华车市场迎来一波价格调整。随着宝马品牌为稳定其价格体系而采取的一系列举措，一股涨价潮正在豪华车市场悄然兴起。据销售人员介绍，奥迪旗下多款车型价格已经有所上调，其中A4L车型涨价2000元，A6涨价1万元，Q5涨价幅度更是高达2万元。预计到月底，奥迪的全系车型涨价幅度可能超过2万元。

与此同时，宝马品牌也未能幸免于这场价格调整。宝马门店方面透露，目前各车型价格已普遍上调1至2万元不等。尽管宝马官方并未直接调整建议零售价，但官方承认经销商有权根据当前市场状况对终端售价进行适时调整，这一行为被视为正常的市场波动。

值得关注的是，这一涨价消息似乎并未降低消费者的购车意愿，反而引发了市场的广泛关注。在奥迪与宝马的销售门店内，即便是工作日，也呈现出人头攒动的热闹场景。销售人员正忙于接待一拨又一拨的顾客，新客户有时甚至需要等待一段时间才能获得服务。销售人员普遍采用“买涨不买跌”的销售策略，试图抓住这一市场变化带来的商机。然而，这一策略能否成功转化为实际销售订单，尚需时间来证明。

此外，豪华车市场的销售目标也在悄然发生改变。据奥迪某门店销售人员透露，与去年每月约150辆的销售目标相比，今年的销售目标已下调至100辆左右。而宝马门店的销售压力减轻更为明显，销售人员表示其销售任务减少了近四成。同时，他们也预测在价格调整后，即便是主力车型的批售量也可能大幅下滑，市场调整的压力可见一斑。

据ITBEAR科技资讯了解，此前汽车行业分析师孙少军曾透露，为应对激烈的价格战给门店经营带来的巨大压力，宝马计划从本月起实施“降量保价”的市场策略。而在实施新策略之前，宝马已经向全国经销商发布了一系列补贴与减免措施，旨在减轻经销商的经营压力并稳定市场价格体系。这些措施包括但不限于向经销商提供高达3%的价格折让支持、允许提前支付货款以加速资金回流、降低逾期付款的违约金年利率至2.5%以及对滞港车辆的仓储费用进行减半优惠等。这些举措无疑为豪华车市场的稳定与发展注入了新的活力。