TikTok进军东南亚本地生活市场 挑战与机遇并存

【ITBEAR科技资讯】7月31日消息，TikTok正在积极拓展其海外本地生活业务，首站选址东南亚，目前该业务已在印尼和泰国启动内测。据悉，仅有部分用户能在信息流中浏览到相关团购信息，内容以餐饮类为主。

TikTok的招聘信息显示，公司正在大量招聘与本地生活服务相关的岗位，包括业务拓展、战略分析、生态治理和技术开发等职位，这些岗位的工作地点遍布新加坡、泰国曼谷、印尼雅加达等东南亚国家。在业务发展主管的职位描述中，TikTok明确表示该职位将负责在餐饮、旅游等行业进行商业拓展，寻找关键合作伙伴，并为客户提供整合营销解决方案。

在TikTok平台上，已有泰国账号在短视频中呼吁商家加入“TTLS”(TikTok Local Services)，这被视为“商家的全新机会”，与抖音之前在国内推广本地生活的方式有异曲同工之妙。

东南亚地区因其庞大的人口基数、较高的经济水平以及年轻化的互联网用户群体，成为TikTok海外本地生活业务的理想起点。据eMarketer报告，东南亚电商市场收入预计将持续增长，而TikTok在东南亚的用户规模和电商发展也为其开展本地生活业务奠定了坚实基础。

然而，TikTok在东南亚发展本地生活业务也面临诸多挑战，如餐饮市场供给的不成熟、基础设施的不完善以及市场教育的需求等。尽管如此，市场的空白也意味着潜在的机会。未来，TikTok将与美团等强势玩家在东南亚市场展开新的竞争。

据ITBEAR科技资讯了解，TikTok在东南亚的电商发展势头强劲，其商品交易总额在近年来实现了显著增长。这一趋势有望成为其本地生活业务的一大助力。同时，抖音在国内本地生活业务的成功经验，也将为TikTok在海外市场的拓展提供有益的借鉴。