AI短剧兴起 快手抖音争相布局新赛道

【ITBEAR】8月8日消息，近年来，随着互联网红利逐渐见顶，短剧成为了各大互联网大厂竞相争夺的新领域。今年7月，抖音和快手两大短视频平台相继推出了AI短剧，标志着短剧市场的竞争进入了新的阶段。

据ITBEAR了解，这场短剧之战不仅是一场用户注意力的争夺战，更是品牌广告主、投流买量主的争夺赛。数据显示，快手和抖音的短剧日活用户数量均已达到亿级，播放量过亿的短剧已多达数百部。为了在这场竞争中脱颖而出，各大平台纷纷加码短剧业务，探索不同的变现模式。

目前，业内主流的变现模式主要有两种：IAA(应用内广告变现)和IAP(应用内用户付费)。在免费模式下，平台通过插入广告来获取收益;而在付费模式下，用户需要付费才能观看某些特定内容。这两种模式各有优劣，目前尚不能证明哪种模式更适合短剧市场。

除了抖音和快手这两大短视频平台外，还有多家垂类赛道的头部平台也相继布局短剧业务。比如网文平台阅文、掌阅，视频平台咪咕，以及娱乐平台的欢聚时代等都在抖音内推出了各自的短剧小程序。这些小程序采用付费模式，用户需要在小程序内付费才能解锁剧集。

此外，还有一些独立短剧App如河马、星芽等也进入了这个市场。这些新玩家的加入使得短剧市场的竞争更加激烈。

对于互联网大厂而言，把鸡蛋放在不同篮子里或许更适合短剧这样新兴业务的探索。因此，他们纷纷采用多种策略来加码短剧业务的发展。比如抖音集团就至少有四支力量参与短剧业务分别是文娱部门、剪映和商业化部门以及独立产品皮皮虾。而快手则是由文娱部门和商业化部门两路协同发力短剧业务。

短剧市场正在成为一个红海市场各路玩家都在积极探索不同的变现模式和业务发展策略以期在这个新兴领域中脱颖而出吃到更多红利。然而谁能在这场短剧赛道中胜出还需要时间来验证。