抖音搜索新功能，剑指何方？百度小红书紧张了？

【ITBEAR】8月27日消息，百度近期发布了第二季度财报，显示其在线营销收入达到192亿元，但同比下降了2%。这一业绩下滑主要归因于宏观消费环境的疲软以及互联网用户行为的变化。百度创始人李彦宏在财报后的电话会议中指出，越来越多的用户将时间花费在短视频和社交媒体平台上，这对百度的线上广告业务构成了挑战。

进一步观察发现，用户在使用互联网的习惯上发生了显著变化，不仅是娱乐方式，信息获取方式也在转变。以“搜索”为例，如今，更多人倾向于在内容平台上寻找问题的答案，而非传统的搜索引擎。这标志着搜索引擎市场正面临新的挑战，并将迎来更加复杂和激烈的竞争。

据ITBEAR了解，就在百度发布财报的前一天，一款名为“抖音搜索”的软件在安卓应用商店上架。这款应用被归类于浏览器，但其定位更像是一个“打开抖音的新方式”。从官方宣传来看，抖音搜索的目标用户群似乎与小红书更为相似。

抖音搜索首页展示

“有问题，问抖音”，这是抖音搜索官方介绍海报中的核心主题。海报上列举了各种搜索场景，如游戏攻略、旅行推荐、烹饪教程和美容秘诀等，强调了抖音内容的实用性。这与大众以往对抖音作为娱乐和带货平台的印象有所不同。

抖音搜索的功能介绍

搜索是互联网最基本的服务之一，但并不意味着搜索行为必须在专门的搜索引擎产品中完成。当传统搜索引擎无法提供准确可靠的搜索结果时，用户自发总结的知识、经验和攻略成为了更受欢迎的选择。小红书以其丰富的“笔记”内容天然适配搜索场景，而拥有更庞大用户和更多样化内容的抖音，同样具备为用户提供有用信息的潜力。

实际上，抖音一直在努力提升自己的搜索价值。2023年5月的数据显示，抖音用户每人每天平均发起3次搜索请求。抖音搜索结果的内容垂类覆盖超过200个，且2023年上半年相比2022年上半年，搜索量同比增长率达66.2%。为了抓住这些数据背后的机会，抖音推出了独立的搜索应用。

然而，从实际体验来看，抖音搜索除了在首页突出显示搜索框和搜索建议外，其余部分与抖音主App几乎一致。这更像是抖音披上了一件“搜索”的外衣，而非一个全新的搜索工具。与抖音主App相比，抖音搜索的一个明显优势是广告较少。

搜索结果对比。左图为抖音，首栏搜索结果即插入广告

对于抖音而言，推出独立的搜索应用可能是为了应对新的搜索态势和新对手，尤其是小红书。年轻人的搜索习惯正从搜索引擎向内容平台转移，而小红书在这方面表现突出。近70%的小红书月活用户都会使用搜索功能，且三分之一的用户在打开软件时首先使用搜索。

搜索对应着精准的需求，是营销的起点也是终点。搜索入口的转移意味着流量和营销机遇的迁徙。抖音不可能忽视这一新形势下的机遇。同时，在内容层面，抖音与小红书的趋同也加剧了两者之间的竞争。

尽管抖音试图通过推出图文功能来复制小红书的成功，但外界对抖音的关注仍然主要集中在短视频和直播上。图文环境中，用户更注重内容的价值和实用性，而在短视频环境中，用户主要寻求轻松和娱乐。因此，抖音需要一个有别于当前主App形象的全新阵地来突出其“有用”的内容，而强搜索工具可能是解决之道。