2024年了，抖音跨界做搜索，这是要闹哪样？

【ITBEAR】8月28日消息，在互联网这片瞬息万变的战场上，抖音再次迈出了一步，推出了其最新的搜索应用——抖音搜索。这一举动不禁让人疑惑，一个以短视频起家的平台，为何频频涉足搜索领域？

回顾过去，抖音在搜索业务上的尝试并非一帆风顺。从早期的头条搜索、悟空搜索，到后来的闪电搜索，每一个项目都承载着抖音的搜索梦想，但最终都未能如愿。其中，闪电搜索甚至尝试通过金币激励来推广，却依然难逃下架的命运。如今，抖音搜索作为这一系列的最新成员，能否为抖音圆一个搜索梦呢？

据ITBEAR了解，抖音搜索在应用商店中的评价颇为有趣，有网友指出其与抖音的相似度高达98.933%，几乎一模一样，仅有的差异似乎只在于名字中多了“搜索”二字。打开应用后，简洁的搜索框映入眼帘，下方是两行推荐搜索词，再往下则是熟悉的双列信息流，内容涵盖了图文和视频，与某些种草平台颇为相似。

在搜索框中输入关键词后，会出现搜索历史和联想词，这与传统的搜索引擎体验相似。然而，除了搜索框功能外，抖音搜索更像是一个精简版的抖音，底部入口、内容都与抖音如出一辙。那么，作为一个搜索软件，其核心竞争力究竟如何呢？

在应用商店的介绍中，抖音搜索宣传自己强大、精准、真实。与传统搜索引擎相比，抖音搜索的结果种类丰富，包括视频、图文、用户、商品、直播等，还整理出了百科和解读视频。然而，抖音搜索目前仅支持抖音内部的内容，搜罗范围相对有限。相比之下，传统搜索引擎的搜罗范围更广，信息更为全面。

在实际测试中，当询问某个科普性问题时，如“金毛可不可以吃葡萄”，传统搜索引擎的AI智能回答表现更为出色，信息整理得井井有条且量足。然而，在搜索具体产品如“cherry键盘”时，传统搜索引擎的弊端显现，而抖音搜索则能更直接地展示相关视频和测评内容，获取信息更为高效精准。

整体而言，抖音搜索的搜索功能完备但并未特别出彩。它更像是抖音APP内搜索功能的缩略版，而非一个独立的搜索引擎。实际上，抖音APP的搜索功能已经相当强大，不仅支持内部搜索还能搜全网信息。此外，抖音还上线了AI搜功能，这是当前搜索引擎的新战场。对于抖音搜索APP而言，若没有AI功能，显然难以在市场中立足。

实际上，抖音用户的搜索习惯已经逐渐养成。根据抖音发布的《2024巨量引擎搜索广告营销通案》，每月有5亿多用户在抖音上搜索，人均每天要搜索7次。其中“看后搜”占比53%，“主动搜”占比47%。然而，在抖音APP已有强大搜索功能的情况下，用户是否愿意单独下载一个搜索应用仍是个未知数。

此次抖音推出独立的搜索APP可能是为了满足部分重度用户的需求。然而要与传统搜索引擎硬碰硬，难度不小。搜索市场历经多年洗礼，大头仍是那几家老牌搜索引擎。或许抖音APP内部的搜索功能才是其抢走用户的正道。