2024扬帆起航：新大航海时代，谁将领航新贸易风潮？

【ITBEAR】8月30日消息，随着全球电商市场的持续扩大，中国企业出海已成为一种趋势。近日，一财商学院发布了《2024出海攻略：新大航海时代新主体、新目标、新贸易方式》报告，深入剖析了中国企业在全球化进程中的新动态。

报告指出，多个中国电商平台已在国际市场上崭露头角。SHEIN，一个曾经的独立站，现已成功转型为跨境电商平台，凭借其独特的“小单快反”供应链和全球仓储网络，实现了令人瞩目的增长，并正逐步向全品类电商平台发展。与此同时，Temu凭借其高投放策略、创新的“砍一刀”营销方式及极致低价定位，迅速成为新流量焦点，吸引了大量商家入驻，推动了GMV的翻倍增长。

据ITBEAR了解，TikTok在电商领域的尝试也值得关注。该平台在欧美市场虽然遭遇了一些挑战，但在东南亚却取得了显著成果。为了进一步增强电商业务，TikTok Shop推出了全托管模式，旨在为商家提供更全面的服务。此外，阿里系的多元化布局同样不容小觑，速卖通、Lazada以及国际站等各具特色，共同构成了阿里的全球电商生态。

在地域布局方面，报告详细分析了北美、东南亚、欧洲和中东等关键市场。北美作为全球最大的电商市场，消费水平高且PC端购物习惯深厚，但竞争也异常激烈。相对而言，东南亚市场的电商增速迅猛，年轻人口占比较高，为电商发展提供了巨大潜力。欧洲市场，尤其是西欧，消费者对品质生活有较高追求，中国跨境电商在此区域的影响力正逐步上升。中东市场则以沙特、土耳其和阿联酋为重点，电商发展迅速且政策环境有利。

报告还通过多个典型商家案例，如傲泰科技、UCA Lingerie等，展示了不同企业在出海过程中的成功策略与经验。这些案例涵盖了爆款打造、多渠道拓展、自建独立站及线下渠道布局等多个方面，为中国企业提供了宝贵的参考。

总体来看，中国企业出海正面临着前所未有的机遇与挑战。选择合适的平台、精准定位目标市场以及制定科学的出海路径，将是决定成功与否的关键。