快时尚品牌集体反叛！价格战不再，他们如何重新定义潮流？

【ITBEAR】9月6日消息，在时尚界，H&M一直以亲民价格与时尚设计的完美结合而备受瞩目。然而，近日该品牌宣布将进行一系列战略调整，旨在摆脱纯粹的价格竞争，转而提供更为广泛的产品线，以满足不同消费者的需求。这一变革标志着H&M正努力从一个大众化的快时尚品牌，转型为一个能够吸引更高端客群的时尚力量。

据ITBEAR了解，H&M的CEO Daniel Ervér近日透露，公司的价值定位正在发生根本性变化。他强调，H&M将不再仅仅局限于提供低价产品，而是力求打造一个从低价到高端全方位覆盖的品牌形象。这种转变不仅体现在产品价格的调整上——过去H&M的折扣力度通常控制在原价的8折左右，如今则谨慎地维持在9折水平——更彰显在公司对盈利能力的重视上。Daniel Ervér明确表示，相较于销量，公司目前更看重盈利能力，并设定了将营业利润率提升至10%的目标。

这一战略调整的背后，是H&M对市场趋势的敏锐洞察。近年来，随着快时尚行业的竞争加剧，以及新兴品牌如Shein和TEMU的崛起，H&M面临着前所未有的挑战。为了应对这些挑战，H&M不仅在全球范围内进行了门店优化——计划在2024财年关闭160家店铺的同时开设100家新店，更注重提升现有门店的购物体验。在上海南京东路的旗舰店翻新后重新开业，便是一个典型的例子。这里不仅配备了柔和的灯光和宽敞的试衣空间，还增设了休息区和儿童游乐区，旨在为消费者打造一个更为舒适和便捷的购物环境。

值得一提的是，H&M的这些举措与另一快时尚巨头Zara的改革路径不谋而合。Zara同样在近年来进行了大规模的门店调整和产品线升级，以应对市场变化。通过减少门店数量、提升门店形象和改善购物体验，Zara成功地吸引了一批更注重品质和设计感的消费者。同时，通过推出高端系列产品和与知名设计师的合作，Zara也逐步提升了其品牌价值和市场影响力。

在快时尚行业面临深刻变革的当下，H&M和Zara的转型之路无疑为其他品牌提供了有益的借鉴。通过不断调整和优化自身的业务模式，这些品牌不仅能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，更能够引领整个行业向更高质量、更可持续发展的未来迈进。