白酒营销新战场揭秘：为何OTT将成为下一个风口？

【ITBEAR】9月19日消息，在白酒市场竞争日趋激烈的今天，各大品牌纷纷寻求营销新路径，以突破重围。茅台1935作为百亿大单品，近日首次投放优酷OTT，以其全新的载体和呈现方式，为白酒营销注入了新的活力。

茅台1935自2022年1月面世以来，便在产品创新和营销方面持续发力。今年5月，酒体升级后的茅台1935，香气、口感和平衡度均得到显著提升。与此同时，品牌在营销上也不断创新，通过打造“喜相逢”文化IP、与中国国家地理合作寻道活动等方式，深化品牌内涵，与消费者建立情感共鸣。

据ITBEAR了解，此次茅台1935选择投放优酷OTT，正是看中了其覆盖广、触达人群多且优的特点。优酷OTT作为家庭流量的重要入口，不仅拥有庞大的用户基础，更以其高质量的内容和视听体验，吸引了众多高价值潜力人群。这与茅台1935目标受众的契合度极高，为品牌实现精准营销提供了有力支持。

此次合作中，茅台1935的两支TVC广告以瓶身和外包装设计为切入点，充分展现了产品的品质升级和品牌理念。而优酷OTT提供的创新技术玩法，如裸眼3D全屏特效和声效配合，更是进一步升级了品牌信息的传播效果，为消费者带来了高端视听体验。

业内人士分析认为，茅台1935此次投放优酷OTT的成功案例，不仅为白酒品牌提供了新的营销思路，也验证了OTT大屏营销在覆盖广度、人群质量、内容表达和家庭场景入口等方面的独特优势。未来，随着OTT技术的不断发展和用户规模的持续扩大，相信会有更多白酒品牌加入到这一营销新阵地中来。

总的来说，茅台1935与优酷OTT的合作案例为白酒行业带来了新的营销启示。在市场竞争日益激烈的背景下，如何精准触达目标受众、有效传递品牌价值、实现品效合一，将成为白酒品牌需要深入思考和探索的重要课题。

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