“双11”超长待机，京东阿里“拆墙”共舞，是对手也是战友？

【ITBEAR】随着电商行业的竞争加剧，“史上最长‘双11’”战役已经悄然拉开帷幕，京东与淘天选择在同一天同时开启大促活动，提前点燃了年末电商“春晚”的战火。

两家电商平台不仅在大促时间上达成默契，还在释放低价信号方面继续加码，试图在传统电商大促中保住自己的“面子”。额外补贴和跨店满减等促销手段也纷纷上阵，以吸引更多消费者。

京东集团CEO许冉在“双11”启动会上宣布，未来三年，京东将招募至少1万名采销员，在全球范围内寻找价廉物美的产品。她同时指出，电商市场仍存在“恶性内卷”和劣币驱逐良币的现象。

与去年相比，今年“双11”的开启时间整整提前了十天，京东和淘天均选择在10月14日晚8点开启大促。在筹备工作上，京东依然坚持现货开卖，不设置预售期，而淘天则选择回归“预售机制”，以期带来生意增量机会。

电商分析师李成东表示，电商市场的竞争愈发激烈，特别是直播电商的低价话术以及抖音、快手等平台对大促的抢跑，都迫使京东和淘天提前开启“双11”。抖音在10月8日、快手在10月10日就已开启“双11”大促，进一步加剧了市场竞争。

京东在采销直播方面继续加大投入，许冉表示，未来三年将招募至少1万名采销员，寻找全球优质商品。京东采销直播负责人透露，内部正在转型，让更多采销人员专职做内容，以保证直播的专业性和真实性。

与此同时，淘天也在积极布局品质直播，淘宝直播店播总经理袁媛指出，品质直播已成为行业主流。在“双11”期间，淘天将狂撒10亿元红包，以吸引更多消费者。

值得注意的是，京东和淘天在“双11”前夕迈出了互联互通的关键一步。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，京东物流将在“双11”前接入淘宝平台，为淘宝用户提供更多选择，也为商家带来更多便利。

李成东认为，互联互通的根本原因是电商行业的竞争对手发生了改变。如今，阿里和京东最大的对手已经变成了抖音和拼多多。互联互通将为双方带来增量订单和更好的消费者体验。

然而，尽管京东和淘天选择了合作，但电商市场的竞争依然激烈。李成东预测，今年“双11”的预期可能不会很乐观，市场需求下降和消费者购物意愿减弱的情况仍然存在。