家电换新国补过半，海尔美的等加速，华为京东如何破局？

【ITBEAR】随着秋风渐起，家电市场迎来新一轮的活力。刺激消费，已成为产业政策、企业营销及商家促销的共同焦点，尤其在家电产业中显得尤为突出。今年，双11购物节与“以旧换新”国家补贴政策的叠加，让众多家电厂商充满期待，同时也面临诸多挑战。

家电市场在国家补贴政策的推动下，感受到了明显的暖意和消费反弹。然而，国补资金消耗迅速，市场监督力度加大，对骗取和套补的行为采取了严查严打。对于家电厂商而言，如何在国补资金用完后继续抢夺存量市场和用户需求，成为一大挑战。

在出口方面，家电产业表现不俗，但中美贸易摩擦对家电直接对美出口造成一定影响。为此，政策引导家电企业加速西进，开辟新的增长曲线。

“以旧换新”政策正催旺市场，释放家电市场消费潜力。截至10月中旬，全国已有数百万消费者申请以旧换新，享受到了中央补贴。同时，市场也进入规范的良性轨道，多家中央企业成立资源循环集团，推动废旧产品设备回收网络的建设。

今年双11，国家补贴首次参与，与折扣结合，大力激发家电市场的内需潜力。电商平台数据显示，双11开启一小时后，天猫大家电成交同比大涨，多个品牌快速破亿元。

在家电企业的创新方面，海尔智家获国际大奖，美的科技月展示科技转型实力，海信借助灯塔工厂加速碳中和。京东方与TCL华星在OLED领域展开激战，华为与保利共建“智慧人居”，方太与京东共同发起公益助学计划。

双11前夕，京东物流与淘天集团达成合作，京东物流全面接入淘宝天猫平台，为淘宝天猫商家提供供应链全流程服务。这标志着两大电商平台在竞争与合作中寻求新的发展。