海信家电换帅总会计师，未来路径：降本提效还是并购扩张？

近日，中国家电行业内的二线品牌海信家电与长虹美菱纷纷迎来了管理层的人事变动。海信家电方面，原董事长代慧忠因年龄原因离职，由具有丰富财务管理经验的80后高玉玲接任；而长虹美菱的总裁钟明则因集团内部工作调整卸任，目前由副总裁汤有道暂时代理。

此次人事调整正值家电市场机遇与挑战并存之际，引发了业界的高度关注。尤其对于海信家电而言，新任董事长高玉玲的财务背景，让人对其未来的经营策略充满期待。今年第三季度，海信家电的营收与净利润均出现下滑，面对美的、海尔智家等强劲对手，变革成为必然选择。

据分析，海信家电第三季度业绩下滑的主要原因可能在于其国内外市场表现的不均衡。海外市场虽然营收增速高，但毛利率较低；而国内市场虽然毛利高，但营收增速却相对缓慢。这种现状对于新任管理层来说，无疑是一大挑战。

针对国内市场增速滞缓的问题，高玉玲或将面临品牌产品竞争力不足、费用率结构不合理等难题。过去几年，海信家电的研发费用率一直低于海尔智家和美的，而销售费用则持续高企，显示出一种营销驱动的增长模式。然而，在近年来家电市场内卷加剧的背景下，这种模式已难以支撑其持续增长。

面对这些挑战，高玉玲的上任被赋予了厚望。她曾作为海信集团财务组负责人，参与并推动了多个对外投资并购项目，积累了丰富的经验。因此，市场普遍认为，她可能会通过收并购的方式，来增强海信家电的技术实力和品牌影响力，从而打开新的增长点。

然而，这条道路也并非一帆风顺。全球家电市场上的优质资源已被瓜分殆尽，且海信家电的资产负债率居高不下，给其逆势扩张带来了一定的压力。但无论如何，随着新一届管理层的落定，海信家电的未来仍然值得期待。