2023年中国营销新风口：AIGC技术如何重塑行业生态？

近期，艾瑞咨询发布的《2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告》深度剖析了AIGC（人工智能生成内容）在营销领域的广泛应用与前景。报告指出，尽管中国在AIGC底层技术方面起步较晚，但得益于庞大的数据资源和多元化的市场需求，AIGC技术的应用发展迅猛。

AIGC技术已深入到内容创意、数据策略、广告投放、渠道运营及客户管理等多个营销环节。例如，在内容创意方面，AIGC技术能够生成视频、文本、图像及音频，甚至制作虚拟数字人，为营销带来了全新的创意表达和价值提升。报告还提及了多家典型厂商，如东信、因赛和腾讯智影，它们在AIGC技术方面积极布局，推动营销行业的智能化转型。

报告指出，AIGC在营销领域的发展趋势呈现三大特点：模态升级、组合升级和赋能升级。模态升级意味着AIGC技术正从单模态向多模态发展，使智能营销更加拟人化；组合升级则是通过深度化、产业化、垂直化的模型组合，为企业提供更强大的技术支持；赋能升级则是与元宇宙、万物互联等技术相互融合，共同推进数字生态建设。

具体来看，东信构建了技术中台体系，专注于营销领域的AIGC大模型开发；因赛则将营销行业方法论与AIGC技术相结合，为品牌发展赋能；腾讯智影则提供了一站式的智能创作服务，涵盖了从内容生成到投放的全过程。这些厂商的积极探索和实践，为AIGC在营销领域的应用提供了宝贵的经验和启示。

随着AIGC技术的不断成熟和应用场景的持续拓展，其在营销领域的发展潜力巨大。AIGC不仅推动了营销行业的变革与创新，还为企业带来了更多的营销机遇和可能性，同时也为消费者提供了更加优质和个性化的体验。