京东七鲜掀起即时零售价格战，低价策略能否成行业新标杆？

在双十一的余温中，京东七鲜超市的低价风暴却未曾停歇，反而愈演愈烈。近日，京东七鲜通过其官方微信公众号宣布，其“击穿价”专区已全面升级，承诺商品将比其他即时零售平台平均便宜10%。若竞争对手跟价，京东七鲜则继续降价，这一举措无疑在即时零售市场投下了一颗震撼弹。

早在双十一前夕，京东七鲜便以“击穿！不怕比”的口号，发起了低价攻势。以瑞士卷和汾酒青花20为例，京东七鲜的价格远低于山姆、美团小象等竞争对手，真正做到了击穿行业底线。此番举措，标志着京东七鲜在即时零售战场的全面开战。

京东七鲜的低价策略并非一时兴起，而是早有布局。去年，京东成立了“创新零售部”，主打线下和即时零售场景，京东七鲜便在此背景下推出了“击穿价”。此后，京东七鲜不断加码，商品种类日益丰富，服务体验也持续提升。

今年双十一期间，京东七鲜更是火力全开，不仅全面上线“击穿价，真便宜不怕比”，还推出了众多0.99元秒杀商品，尽显诚意。与其他平台相比，京东七鲜的价格普遍保持在九折左右，有的甚至低至五折，主打“没有套路，不做攻略”的低价策略。

京东七鲜的底气来自于京东的低价基因和强大的供应链能力。作为京东自营超市，京东七鲜坚持产地直采、质量严控，通过重塑供应链，进一步发挥规模效应，降低单位商品采购成本。同时，京东七鲜还融合前置仓，降低了运营成本，提高了内部运营效率，使得消费者能够以更实惠的价格享受到高品质的商品。

在品质方面，京东七鲜同样不遗余力。其实体店保证商品品质所见即所得，与前置仓业务的融合更是让线上线下得以保障统一的高品质。京东七鲜还通过冷链物流快速配送，确保消费者能够享受到从采摘到上架不超过48小时的高品质农产品。

随着即时零售市场的不断升温，电商巨头们纷纷加大投入力度，前置仓模式也集体重启。京东七鲜在此背景下，以“又好又快又便宜”的承诺，打响了一场关乎价格、效率、品质、服务等多维度的长期竞赛。其“击穿价”策略的常态化、长期化决心，更是用实际行动证明了即时零售的低价是真命题。

京东七鲜还通过融合前置仓，进一步提升了配送和运营效率。3km内的用户平均27分钟便可完成从下单到收货的过程，这正是最符合消费者预期的即时零售服务。而京东七鲜也在此过程中实现了效率和规模的共赢。

在即时零售市场这片蓝海中，京东七鲜以其独特的“店仓网”三位一体即时零售创新模式，以及坚定的低价策略，正逐步构建起自己的竞争优势。未来，随着其模式的进一步推进，即时零售市场必将掀起新的风浪。