爱奇艺连爆款缺席，微短剧能否成解药？

爱奇艺近日发布了其2024年第三季度的财务报告，数据呈现出一种复杂而矛盾的局面。一方面，公司在非美国通用会计准则下的运营利润达到了3.7亿元，连续十个季度实现了正向运营现金流，这表明爱奇艺的财务状况仍然稳健。

然而，另一方面，爱奇艺的营收却出现了下滑，总营收为72亿元，同比下降了10%。其中，会员服务收入44亿元，同比下降13%；在线广告服务收入13亿元，同比下降20%。归属于爱奇艺的净利润也同比下降了51.8%，至2.29亿元。

在内容和服务体验上，爱奇艺也面临挑战。尽管推出了诸如《喜剧单口季》和《唐朝诡事录之西行》等爆款，但与其他长视频平台相比，爱奇艺的连续爆款数量较少，内容同质化问题严重。爱奇艺在11月调整会员政策，限制同一账号同时播放设备数量，引发了用户不满。

在降本增效的策略下，爱奇艺的内容成本和销售管理费用都有所下降，这在一定程度上影响了剧集的品质和服务体验。爱奇艺CEO龚宇表示，公司的主要策略是增加头部内容，减少“扑街”内容，但对腰部内容的投入不再刻意追求。

面对长视频平台的集体焦虑，爱奇艺正在寻找新的增长点。其中，微短剧被视为一个潜力巨大的市场。由于成本低、周期短、回报高，微短剧成为众多内容制作公司的新宠。爱奇艺推出了“短剧场”和“微剧场”，试图通过这一领域提升内容吸引力。

然而，微短剧市场同样存在风险。九州文化曾表示，其每月推出的短剧中，只有10%到15%能成为爆款，这意味着爱奇艺在短剧投资上需要承担一定的风险。

龚宇表示，爱奇艺微短剧的商业模式主要包括免费加广告和单点付费，并计划将微短剧纳入会员体系，以吸引和留存会员。然而，如何在长视频和微短剧之间平衡资源投入，将是爱奇艺面临的一大挑战。