微博押注播客，成绩单难掩挑战重重

微博音频功能上线一年后，近日首次公布了其成绩单。在2024音频创享日活动中，微博音视频业务运营负责人王婉婷透露，微博全站音频播放量已突破10亿次，发布音频条数超过16万，用户收听时长累计达到400万小时。

为了推动音频内容生态的发展，微博推出了音频博主成长扶持计划，通过一系列扶持措施助力博主成长和破圈。目前，微博音频创作者数量已超过7000人，覆盖40个不同领域，全年音频博主涨粉达4200万，金橙V数量超过1500个。

微博此次高调展示音频成绩单，表明其已正式进军音频赛道，并将目光聚焦于播客领域。微博产品副总裁郑伟表示，音频产品的上线补全了微博作为全媒体传播平台的最后一块内容形态拼图。面对用户增速放缓和营收增速回落的挑战，微博需要寻找新的增长空间，而播客正是其看中的领域之一。

近年来，微博一直在深化垂类内容建设，不断加强在文娱、数码、汽车、游戏等领域的内容运营。而播客正是这些垂直内容的重要表现形式之一。同时，微博也在积极探索增值服务业务，包括会员和V+圈子等，而播客的高付费率也引起了微博的关注。然而，尽管播客在国外早已兴起，但在国内市场仍属于小众领域。

据相关数据显示，中文播客的听众数已超过2.2亿，但在中国网民中的占比仅为约20%。播客的制作成本虽相对较低，但入局门槛并不低，且适用场景有限，难以有海量的供给来刺激用户需求。由于国内市场没有完整的广播时代，收听广播并不是用户的主流习惯。因此，播客在商业化道路上仍面临诸多挑战。

尽管微博拥有庞大的用户体量和有影响力的行业大V，但要说服这些创作者产出播客内容或回归微博并不容易。微博用户习惯于高频且简短的实时图文信息，能否接受动辄十几分钟甚至半小时的播客内容仍是未知数。因此，微博在进军音频赛道时仍需谨慎考虑平台调性、用户认知与播客特性的匹配问题。