直播带货遭首富钟睒睒鄙视，美邦董事长：他的观念过时了吗？

近期，中国商界掀起了一场关于企业家是否应参与直播带货的热烈讨论。这一争议源自农夫山泉创始人钟睒睒的直言不讳，他坚决表示自己绝不会涉足直播带货领域，并对那些投身于此的企业家表达了不屑之情。钟睒睒认为，企业应专注于垂直发展，而非像某些直播带货企业那样在平面上徘徊。

钟睒睒的这番言论迅速在商界引起轩然大波，不少企业家对此持反对意见。美特斯邦威董事长周成建便是其中之一，他直言不讳地批评钟睒睒的认知可能已经老化。周成建认为，直播带货是当今与消费者沟通的重要桥梁，极具价值。他特别赞赏小米创始人雷军在直播带货方面的表现，认为雷军的个人IP打造得非常成功，自己也正在向他学习。

周成建指出，企业家亲自参与直播带货，不仅是对新生事物的拥抱，更是对年轻消费群体的贴近。这种接地气的行为具有很强的圈粉效应，同时也能深刻改变零售市场的格局和消费习惯。他认为，企业家群体不应忽视这些市场变化，而应积极应对。

然而，并非所有企业家都认同周成建的观点。360创始人周鸿祎就公开反对企业家直播带货，但他也承认，真正全身心投入直播带货的企业家并不多。他认为，像罗永浩、俞敏洪等人是因为面临困境才选择这条路，而大多数企业家则是在打造个人IP，并非真正在带货。

周鸿祎的观点得到了一定程度的认同。确实，像俞敏洪、罗永浩等人，他们放下身段亲自上场直播带货，更多是为了企业自救。而像雷军、董明珠等企业家，他们只是偶尔参与直播带货，目的是推高整体销量。这些企业家的行为虽然有限，但仍然具有一定的市场影响力。

以雷军、余承东为代表的车圈企业家，也通过直播和短视频的方式与用户互动，打造个人IP。这种方式不仅有助于提升企业形象，还能为企业节省一大笔营销费用。在新能源汽车市场内卷加剧的背景下，卷老板无疑成为了一种可行性较高的营销方案。

在这场讨论中，正反双方各执一词，似乎都有一定的道理。然而，对于企业家来说，最重要的还是将工作重心放在战略、组织和核心产品上。在空闲时间，偶尔参与直播带货或直播聊天互动是可以的，但绝不能过度沉迷或主次不分。毕竟，把脉企业发展才是企业家的首要任务。

同样值得注意的是，直播带货作为一种新兴的销售模式，正在逐渐改变着人们的消费习惯。对于企业家来说，这既是一个挑战也是一个机遇。如何在这一领域中找到适合自己的发展路径，将是他们未来需要思考的重要问题。