企业家变身网红背后：顺应时代，寻找新增长点

在当今商业领域，一股新兴的风潮正悄然兴起——企业家们纷纷踏入了网红的世界。从幕后走到台前，他们通过短视频、直播等新媒体形式，传递着各自的经营理念与企业精神，为企业品牌注入了新的活力。

近日，在搜狐财经年度论坛上，四位行业领袖围绕“企业家的网红时代”展开了深入讨论。张朝阳、张兰、李国庆、陈向东，这四位来自不同领域的企业家，尽管打造个人IP的路径各异，却都不约而同地选择了网红之路。

为何这些已经在各自领域取得卓越成就的企业家，还要亲自下场做网红？他们给出的答案，虽各有侧重，但内核却高度一致——顺应时代潮流，寻找新的增长点。随着短视频、直播的兴起，互联网的内容生态发生了翻天覆地的变化，企业家们敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷借助新媒体形态来提升品牌影响力。

张朝阳的搜狐视频就是一个典型的例子。他敏锐地感知到直播时代的到来，于2019年开始布局知识直播，推出了《张朝阳的物理课》等栏目。这些节目不仅圆了他个人的物理梦，也为搜狐视频打响了“知识直播平台”的招牌。张朝阳本人也因此成为了备受瞩目的“物理网红”。

同样，张兰也凭借短视频平台成功实现了事业的逆袭。在事业低谷期，她选择利用短视频平台为新品牌麻六记扩大影响力。通过直播带货，麻六记一度在三天内卖出6000万销售额，张兰也因此登上了抖音带货榜首。如今的她，已经把“网红”视作了工作的一部分，随时随地都能开启直播。

然而，成为网红并非易事。企业家们需要面对流量带来的焦虑与争议。张朝阳坦言，在短视频平台，病毒式传播往往导致信息被断章取义，企业家需要保持定力，学会消解流量焦虑。他建议找到适合自己的“主阵地”，认清流量的本质，不被其左右。

企业家还需要学会和“网红”身份和解。张朝阳认为，做“网红”要不装不端，保持有趣和真实。张兰就是一个很好的例子，她向来有话直说，性格豪爽，这种真实的态度为她赢得了大量粉丝。而陈向东则从最初的抵触到逐渐接受，他开设个人账号分享知识、见解和职场心得，成功将流量和影响力反哺给了高途直播间。

企业家的“网红身份”不仅为他们个人带来了关注与认可，更为企业品牌的发展注入了新的动力。张朝阳通过搜狐视频的品牌活动，如搜狐新闻马拉松、搜狐新闻雪山行等，将个人影响力转化为品牌的传播力。而张兰的个人IP已经成为麻六记品牌的重要组成部分，推动了线上业务的快速发展。

在这个自媒体时代，企业家们通过网红身份实现了个人与企业的双赢。他们用自己的行动证明，顺应时代潮流、保持真实有趣、勇于面对挑战，是企业穿越周期、持续发展的关键所在。