微信小店上线“送礼物”功能，万元内商品均可赠，能否成新年俗？

微信小店近日悄然上线了一项新功能——“送礼物”，这一变动预示着节日送礼或许将迎来新的风尚。

据微信小店官方公告，从12月19日起，微信小店开始了一项名为“送礼物”功能的灰度测试。根据微信小店运营团队发布的《微信小店「送礼物」使用指南》，用户可以在微信小店购买商品后，直接将其作为礼物发送给微信好友，礼物在送出后的24小时内有效。

那么，这一送礼功能究竟如何操作呢？用户只需在微信小店中选择标有“支持送礼物”的商品，点击“送给朋友”按钮，随后选择款式、浏览金额，并选定接收礼物的朋友，完成支付后，礼物就会自动发送给指定的好友。

接收礼物的流程同样简便。接收方会在微信聊天对话框中收到礼物信息，只需点击该信息，填写收货地址并点击“收下礼物”按钮，即可正式接受礼物。此后，用户可以在微信的“我-订单与卡包”中查看相关订单详情。

值得注意的是，并非所有商品都支持这一送礼功能。根据规定，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目中原价不超过1万元的商品将默认支持该功能，并在商品详情页明确标注“支持送礼物”。每次送礼仅能向一位朋友赠送一件商品，且赠送后不支持转赠。一旦礼物成功发送给接收方，无论是否收下，赠送方在24小时内都无法取消赠送或订单。若接收方超过24小时未收下礼物，订单将自动取消，并原路退还金额给赠送方。

这一功能引发了网友们的热议。有网友认为，与红包相比，这一送礼功能更具实用性，毕竟红包金额有限，而礼物则能更好地表达心意。但也有网友指出，接收方需要主动填写地址，减少了送礼的惊喜感。尽管如此，业内人士认为，这一功能有望在即将到来的春节中复制当年微信红包对支付市场的影响，成为节日期间新的情感交流和社交礼仪。

微信小店作为微信电商生态的主要载体，在今年早些时候已经经历了重大变革。腾讯要求微信小商店、视频号小店等微信生态内的电商载体统一升级为微信小店，并接入微信全域流量。为了吸引更多商家入驻，微信降低了商家的准入门槛和保证金，甚至支持部分商家0元保证金试运营。视频号小店还降低了多个类目的技术服务费。

目前，微信小店中已经涵盖了众多知名品牌的自营店或授权店，如京东、小米、格力、联想、广汽等。腾讯希望通过这些措施吸引更多商家，扩大微信电商的基本盘。在腾讯集团财报中，微信小店也被首次提及，被视为微信电商闭环的重要组成部分。

随着年底消费旺季的到来，微信“送礼物”功能有望迎来一波爆发。对于一直怀揣“电商梦”的腾讯而言，这一功能能否为其在电商行业中分得一杯羹，无疑是一个值得期待的看点。