即时零售风起，能否撼动电商地位成悬念

美团近期在即时零售领域动作频频，不仅计划在未来三年内新增7万家闪电仓，还宣布将这一业务模式拓展至下沉市场。这一战略调整正值即时零售行业迎来快速增长之际，国家统计局数据显示，今年前八个月，国内即时零售规模增速高达26.2%，远超社会消费品零售总额和网上零售额的增速。

美团闪电仓项目自启动以来，已迅速突破3万家，并预计将在2027年达到10万家的规模。此次面向下沉市场的加盟项目，涵盖便利店仓、美妆仓、宠物仓、食材仓、水果仓等多个品类，旨在通过50亿元的投资，培养出1000个千万级合作商、200个亿级合作商及10个十亿级合作商。这一举措显示了美团对于即时零售市场的巨大信心。

相比之下，传统电商行业则面临用户规模见顶、市场竞争格局稳定的挑战，叠加直播电商等新兴力量的增速放缓，整个电商行业似乎已进入瓶颈期。然而，即时零售的兴起并未让电商行业坐以待毙，京东、淘宝、抖音、快手等平台纷纷加码即时零售业务。京东更是将“京东小时达”与“京东到家”合并为“京东秒送”，打出“最快9分钟送达”的口号，为即时零售业务提供了显著的入口优势。

即时零售的快速发展，离不开消费者生活习惯的变化。尤其是年轻一代消费者，对于线上购物时效性的要求越来越高。据报告显示，超过50%的95后希望在购物当天就能收货，并愿意为更快的配送速度支付额外费用。即时零售以其小时达、半小时达甚至分钟级送达的能力，满足了这部分消费者的需求，成为了一种新的生活方式。

然而，即时零售并非没有挑战。在商品丰富程度方面，即时零售所依赖的前置仓库在容量上难以与电商行业的大仓相比，导致长尾商品如小众潮玩、书籍等难以在即时零售体系中找到。由于更强调本地服务，即时零售商家在供给上趋于“本地化”，与能够辐射全国的电商商家相比，在商品多样性方面存在不足。

在价格方面，即时零售为兑现快速送达的承诺，需要布局大量的前置仓，这导致了高昂的成本。尽管有用户愿意为更快的履约体验支付更高的运费，但能够接受因成本转嫁而抬高商品价格的消费者数量有限。尤其是在耐用品等品类上，性价比仍然是消费者购物决策的重要因素。相比之下，电商行业凭借大规模集采、超大型中心仓储以及高效的干线物流网络，已经构建了坚实的成本优势。

尽管如此，即时零售赛道上的竞争仍然激烈。美团小象超市、京东七鲜、补补超市等平台积极参与大促活动，推出各种优惠措施以吸引用户。然而，用补贴换取用户量和交易规模的增长并非长久之计，真正解决复购率、客单价、履约成本这一“不可能三角”才是关键。即时零售的火热虽然与用户需求紧密相关，但也离不开美团等参与者的持续投入。

总体来看，即时零售虽然备受瞩目，但仍然是零售大军中的一员。与电商行业虽然存在竞争关系，但两者并非不能共存。随着消费者需求的不断变化和零售行业的持续发展，即时零售与电商行业将共同塑造零售市场的未来格局。