瓶装水市场风云再起，2024年谁将主宰水战格局？

在竞争激烈的瓶装水市场中，农夫山泉再度出手，以18元15瓶的活动价，为其矿泉水产品注入了新的活力，这一举措在行业内掀起了不小的波澜。回望过去一年，瓶装水市场的风起云涌，让人不禁思考，面对农夫山泉的强势来袭，其他品牌该如何应对？

今年早些时候，农夫山泉凭借绿瓶纯净水重返市场，以12瓶9.9元的亲民价格，迅速吸引了消费者的目光，也让整个瓶装水行业感受到了前所未有的压力。这场“水战”的序幕，就此拉开。

瓶装水市场在过去一年中经历了多次起伏。年初，市场热度逐渐升温；随后，华润饮料冲刺港股，农夫山泉则以绿瓶纯净水为武器，掀起了价格战；娃哈哈在内部调整后，也加大了对水饮业务的投入，其纯净水业务收入增速显著。

除了传统瓶装水品牌的激烈竞争，胖东来、山姆等新势力的加入，也让瓶装水赛道变得更加拥挤。年底，各大品牌反季推新，提前布局市场，这场“水战”远未结束。

瓶装水市场虽然看似门槛较低，但因其刚需性和高复购率，成为了名副其实的“现金奶牛”。华润饮料作为纯净水市场的龙头，今年通过冲刺港股，意在扩大产能、巩固供应链，以应对日益激烈的市场竞争。

在华润饮料行动的同时，农夫山泉也低调推出了纯净水产品，以极具竞争力的价格迅速占领市场。年底，农夫山泉再度加码矿泉水业务，暴露了其在该领域的野心。

面对农夫山泉的猛烈攻势，娃哈哈、百岁山等传统瓶装水品牌也纷纷采取行动。娃哈哈凭借舆情热度，实现了产品的热销，并加大了销售终端的投入。百岁山则通过投资新建生产基地，来巩固其市场地位。

价格战成为了今年瓶装水市场的主旋律。从春天到冬天，各大品牌纷纷应战，导致瓶装水价格不断下探。农夫山泉率先将纯净水价格打至1元以下，引发了其他品牌的跟随，使得纯净水价格集体重回1元时代。

矿泉水市场虽然份额不大，但竞争同样激烈。百岁山作为矿泉水市场的老大，面对竞争也不得不降价应对。一些业外势力如山姆、胖东来等，也通过低价策略进入市场，进一步加剧了竞争。

尽管市场竞争激烈，但瓶装水市场仍蕴藏着巨大的机会。中国包装饮用水市场规模预计将持续增长，各大品牌也在通过挖掘水源地、细分产品品类等方式，来争夺市场份额。

农夫山泉凭借其在渠道和产能上的优势，通过规模效应降低边际成本，将“搬运水”的生意做得风生水起。而一些区域瓶装水品牌，如泉阳泉、5100等，在面对市场巨头的竞争时，拓展空间或将受到挤压。

在这场“水战”中，各大品牌纷纷亮出了自己的底牌。然而，要想真正撼动市场、赢得消费者的心，还需要靠产品品质和差异化。瓶装水生意从来不是靠单个产品取胜，而是需要依靠规模、成本和品质的综合实力。