新春佳节之际，传统习俗“新春添新衣”正悄然发生变化，从实用需求转向了更具情绪价值的“仪式感消费”。随着乙巳蛇年的到来，年轻人纷纷选择新中式或汉服作为他们的“过年战袍”，在节日聚会和走访亲友时，不仅营造出喜庆快乐的氛围，更通过美丽衣装实现了自我愉悦。
今年1月初，“新中式成新春战袍顶流”的话题在微博上引发了广泛关注，浏览量高达1.2亿。春晚舞台上，各种新中式礼服大放异彩，如真丝改良旗袍、对襟宋锦小袄、貂绒织金马甲、妆花明制汉服等，无论是在线上店铺还是线下市场，这些国风服饰款式都占据了2025年“过年战袍”的显著位置。其中，春晚开场时，李子柒身着非遗云锦中式礼服亮相，更是为新中式风潮添了一把火。
自迪奥产品“撞款”马面裙以来，新中式风格已经风靡了三年。随着中国传统服饰中更多审美元素与文化内涵被挖掘，新的消费趋势也愈发明显。这股热度不减的潮流中，不少商家已经收获了今年的第一波红利。
继马面裙之后，宋锦成为了新的热门选择。杭州的潮流服装爱好者俞珏表示，过去在杭州湖滨步行街上，时髦女生的穿搭中少不了香奈儿、巴宝莉等国际大牌，但如今在这些LOGO之外，越来越多女生会选择工艺考究的中式马甲或外套。俞珏自己也是新中式服饰的忠实粉丝，今年她更是迷上了宋锦，并定制了一件对襟马甲。由于热门面料难求，再加上手工制作的工期，想要制作一件宋锦服饰，在手艺精良的老裁缝那里可能需要等待半年甚至更久。
杭州主营国风定制的老牌店铺其珍裁缝店，今年春节期间也决定不打烊，店主李云正在招聘会手工缝纫双面冬衣的裁缝师傅加入“赶制大军”。她表示，今年中式服装非常热，尤其是宋锦面料的，订单量翻倍，已经排到了两个月以后。其珍裁缝店的宋锦服装冬季款价格都在千元级，最热销的杨幂同款八达晕纹红色上衣售价超过3000元，需要等待2~3个月才可拿货。
除了新的产品面料成为消费热点，新中式的持续火热也吸引了众多女装商家入局。设计师品牌XIAOLI筱李在2020年入驻天猫后，今年春节首次将新中式风格加入到新年服装的设计中。出乎意料的是，刚到第一批货，进仓才两三天就售罄了。XIAOLI筱李家的多款“新年战袍”在过年前一周时间已经卖断货，店铺里已经跑出了多款销售额超百万元的单品。
同样，原本就在中式服装赛道的商家，如汉服品牌重回汉唐等，今年也有不少爆款在节前就被抢空。重回汉唐在春节期间推出的“万柿如意”改良款明制汉服，与蛇年“巳巳如意”的热词正好谐音，上架后很快就售罄了。初春款青绿配色齐胸襦裙“春辰锦”也受到了汉服爱好者的欢迎，不到1个月已卖出了1万多套，销售额在300万元左右。
新春期间是服装销售的一个小旺季，但对于商家而言备货却颇具挑战。由于处于冬装销售的末尾，商家们往往谨慎选择小单合作的模式，于是容易出现爆款“一晚售罄”“一衣难求”的局面。而对于消费者而言，要实现“中式战袍自由”，穿上称心如意的衣服过年，也需要拼手速，提前“备战”。
在商家们看来，“中式战袍”的热卖是一种过年氛围下的“情绪消费”。设计师品牌XIAOLI筱李的主理人李筱表示，他们对“年服”的设计核心是给客人提供“情绪价值”，让大家在新年假期里通过一件衣服获得足够的快乐体验。中国传统服饰文化中丰富的内涵，也让新中式、汉服等国风服装始终能够焕发出新意，满足人们对于文化传统追崇的需求。
