随着2025年春节的落幕，各大白酒品牌纷纷亮出了它们在新年伊始的“重头戏”——春晚营销战的成果。尽管这些品牌在线上获得了极高的曝光率，但资本市场对此反应冷淡，多数上市酒企的股价在2月5日收盘时呈现下跌趋势。
据央视新闻数据，2025年总台春晚全媒体累计触达人数高达168亿人次，同比增长18.31%。春晚话题在全网榜单上持续占据高位，境内社交媒体话题阅读量更是达到了270亿次，创历史新高。
春节历来是各大消费品牌竞相争夺的黄金时段。今年，各大酒企更是蓄势待发，试图借助首个“非遗年”的机遇，赢得新年的“第一桶金”。五粮液作为央视春晚的独家互动合作伙伴，豪掷1亿元好礼，吸引了大量关注。红花郎则成为春晚的官方合作品牌，古井贡酒继续以特约播出的身份亮相春晚，而洋河梦之蓝则再次夺得春晚零点报时冠名权，并在无锡分会场独家亮相。
除了央视春晚，古井贡酒还与安徽卫视、江苏卫视以及中央广播电视总台戏曲春晚展开合作；红花郎则独家冠名了《2025川渝春晚》以及中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎•中华喜宴》等；洋河则作为春节档电影《封神第二部：战火西岐》的白酒行业独家合作伙伴，推出了联名海报和周边产品。
在这场激烈的流量争夺战中，五粮液发起的抽奖活动吸引了超过1.25亿人次的参与，社交媒体上的深度互动更是达到了52.1万次。春晚广告片一经上线，便在网络上引发了热议，视频播放量迅速突破345万次。
与此同时，郎酒的话题#红花郎红红火火过春节#也在全网引发了广泛关注，曝光量高达45.3亿人次。其中，微博端累计34.3亿人次参与，抖音端则有9.7亿人次参与了红花郎AI全国挑战赛，微信端也有1亿人次参与了许愿领好礼等活动。
舍得酒业的“2025春节及央视栏目新媒体社会化传播项目”也取得了不俗的成绩，总曝光量超过5.1亿，总互动量达到298万次以上，抖音云图拉新人群规模更是超过了2236万。其中，话题#过年要舍得 把福都满上#在微博平台的曝光量就达到了4.2亿次以上。
在这场春节营销的盛宴中，各大白酒品牌纷纷展现出了自己的实力和创意。然而，尽管线上流量爆棚，但资本市场的反应却相对冷淡。这或许意味着，对于投资者而言，单纯的流量曝光并不足以成为推动股价上涨的关键因素。
