近期，由盒马携手第一财经共同揭晓的《2024盒区房消费趋势洞察报告》深度剖析了当前消费市场的脉动。该报告基于盒马的庞大运营数据与市场观察，描绘了新消费品牌的地域布局、各大城市的消费特性以及消费者行为的微妙变迁。
在新消费品牌的战略地图上，一线城市依然是兵家必争之地，品牌密度持续增高，同时，它们也正加速向二三线城市拓展版图。以盒马为例，2024年平均每五天就有一家新店开业，这一速度创下了近五年来的新高。值得注意的是，新一线城市的人口“反向虹吸效应”显著，人口红利持续释放，成为各大企业竞相布局的新热土。长三角区域凭借其强大的经济实力和众多“千亿县”，成为品牌布局的黄金地带，盒马在该地区的县城门店表现尤为亮眼，义乌门店开业仅半年便稳居销售榜首。
从区域消费特征来看，长三角地区的消费者购买力强劲，偏好高品质商品，尤其是进口海鲜等“中产三件套”，对高端及特色商品有着较高需求。该区域商业资源分布均衡，城市间的消费差异相对较小。而在大湾区，广东省内城市间人口流动频繁，“港人北上”成为趋势，夜间经济蓬勃发展。盒马在大湾区的门店业绩斐然，支付方式也展现出本地化特色，Alipay HK的使用率显著上升。
在低线城市，消费潜力正逐步释放，人均消费支出年增长率可观，新消费趋势迅速渗透。这些城市在高端和特色商品的消费上展现出独特偏好，部分三线城市对于高端产品的讨论热度不减。与此同时，二三线城市因“反向虹吸效应”而焕发新生，吸引了大量年轻人和企业入驻，城市活力显著增强。消费市场呈现出特色化趋势，地方特色与新消费需求交相辉映。
在消费者行为与偏好方面，健康消费蔚然成风。消费者愈发注重饮食健康，植物饮料、有机食品、沙拉等健康食品销量持续攀升，动物奶油、纯可可脂等高品质原料成为食品标配。消费者在追求性价比的同时，也开始重视消费带来的情绪价值，如买菜时添购鲜花、选购室内香氛等，体现了对生活品质和情感体验的双重追求。
国产水果的崛起同样引人注目。云南、新疆等地的特色水果通过紧密的市场联系走向全国，销量大幅增长。部分进口水果也在国内实现本地化生产，供应能力显著提升。西餐消费正逐渐平民化，一线和新一线城市西餐厅的平均价格下降，盒马通过海外原产地合作，降低了进口葡萄酒、牛肉等西餐食材的价格，让西餐更加贴近大众。
懒人经济正席卷多个品类，从服饰到家居，再到美食，便捷生活方式备受青睐。冷冻米饭、液体沙拉、即食火锅等便捷食品成为消费者的心头好，展现了人们对便捷生活的向往。
2024年的消费市场展现出多元化、个性化的鲜明特征，不同城市和区域的消费特性各具千秋。消费者更加注重健康、性价比与情绪价值，这些趋势无疑为企业提供了宝贵的市场洞察，助力其在布局策略、产品研发及营销手段上做出更加精准的调整。
