近期，世界黄金协会发布了一份关于2025年中国金饰消费趋势的深度洞察报告，该报告详细剖析了当前中国金饰市场的动态与消费者行为。
报告指出，尽管近年来以吨数计量的金饰需求有所减弱，主要受金价上涨、经济增速放缓以及人口结构变化等多重因素影响，自2013年以来消费量已下滑49%，但金饰消费金额却呈现出积极的增长态势。2025年上半年，金银珠宝的零售额达到了1948亿元人民币，同比增幅高达11%，其中一季度金饰支出为840亿元人民币，环比增长29%。
从消费者角度来看，金饰的拥有率依然高企，有81%的受访者表示拥有足金首饰，特别是在18至24岁的年轻消费群体中，拥有率达到了62%。值得注意的是，79%的消费者购买金饰主要是为了满足自我佩戴需求，显示出自戴已成为主流趋势。消费者在选择金饰时，不仅看重其传统文化价值和保值属性，还注重金饰的品质、工艺以及与个人风格的契合度。在购买前，消费者会通过店内咨询、社交媒体等多种渠道获取信息，而线下门店仍是主要的购买渠道，占比高达81%，不过线上渠道的销售额和销量也在稳步上升。
尽管存在价格偏高、设计不符合个性化需求等购买障碍，但仍有67%的受访者表示在未来12个月内有意购买金饰，而在曾经购买过金饰的消费者中，75%的人考虑再次购买。这一数据表明，中国金饰市场仍蕴含着巨大的潜力。
报告进一步指出，为了挖掘市场的更大潜力，未来需要加强金饰与消费场景之间的情感联系，强化高品质定位，并通过创新产品设计和传承传统文化等方式，精准触达不同的细分消费群体，如“品牌导向型潮流引领者”、“目标明确的消费者”以及“传统主义者”等。
随着消费者对品质和个性化需求的不断提升，金饰行业也需要不断创新，以满足市场的多元化需求。这包括在产品设计上融入更多创意元素，提升工艺水平，以及推出符合不同消费者风格和偏好的定制化产品。
同时，加强线上线下渠道的融合也是提升消费者体验的关键。线上平台可以提供便捷的购物体验和丰富的产品信息，而线下门店则能提供更直观的产品展示和专业的咨询服务。通过线上线下渠道的互补，可以更好地满足消费者的多样化需求。
最后，金饰行业还需要关注消费者的情感需求，通过强化金饰的文化内涵和情感价值，提升消费者对金饰的认同感和归属感。这不仅可以增强消费者的购买意愿，还有助于塑造品牌的独特形象和差异化竞争优势。
