近日，美妆界迎来了一股新势力，韩束母公司上美股份正式揭晓了其全新彩妆品牌——NAN beauty的神秘面纱。该品牌的问世，立即被业界拿来与珀莱雅旗下的彩棠品牌进行对比。
NAN beauty的最大亮点在于其背后的明星化妆师春楠，然而，在流量争夺战中，春楠似乎略逊于彩棠的创始人唐毅。面对彩妆市场的激烈竞争，上美股份能否凭借NAN beauty突围，成为业界关注的焦点。
NAN beauty自筹备初期就备受瞩目，其创始团队被誉为“黄金搭档”。核心成员之一春楠，以其25年的专业化妆经验，成为了Angelababy、谷爱凌等一线明星的御用化妆师。而他的搭档，则是零售界的老将古迈，曾任天猫美妆总经理，拥有在联合利华、雅诗兰黛等国际大牌工作的丰富经历。
然而，上美股份在推出NAN beauty之前，其财报已经显示出增长乏力的迹象。2024年，尽管全年营收达到了67.93亿元，同比增长62.1%，但韩束单一品牌就贡献了55.91亿元，占比高达82.3%，新品牌的孵化能力明显不足。
进入2025年，情况似乎更加严峻。行业数据显示，韩束在抖音平台的GMV出现了下滑，尽管在三八节大促期间保住了抖音第一的位置，但GMV仍然低于2024年同期。有分析师指出，单品牌在单一渠道的百亿天花板已经显现，过度依赖直播的商业模式正在影响利润。
面对这样的困境，上美股份创始人兼CEO吕义雄提出了“2025年冲刺百亿元、2030年冲刺300亿元营收”的宏伟目标。而NAN beauty，被看作是支撑这一目标的关键。然而，上美股份的品牌矩阵似乎存在“断层危机”，韩束定位大众市场，而NAN beauty则瞄准中高端市场，中间价位带缺乏有力支撑。
与彩棠相比，NAN beauty在社交影响力方面还存在差距。彩棠创始人唐毅不仅是专业化妆师，还是社交媒体时代的“内容大师”，拥有庞大的粉丝群体。而春楠的社交影响力还在培育期，与唐毅相比还有一定的距离。
NAN beauty入局时面临的市场环境也与彩棠不同。彩棠诞生于国货彩妆崛起的红利期，而NAN beauty则要在已经白热化的市场中寻找突破口。有分析师指出，如果NAN beauty在三年内无法达到10亿元年销售额，可能会对上美股份整体的ROE产生负面影响。
尽管如此，上美股份仍然对NAN beauty寄予厚望。据悉，NAN beauty将于9月9日在抖音开启首销，春楠也将进行直播首秀。这场首秀不仅是对产品的测试，也是对资本市场的压力测试。投资者们将密切关注流量转化率、客单价和复购率等关键指标。
当前，资本对美妆赛道的态度趋于谨慎，投资逻辑转向“盈利验证”。在这样的背景下，NAN beauty能否成为上美股份业绩的“第二增长曲线”，还有待市场的检验。对于上美股份来说，NAN beauty究竟是国货高端化的破局者，还是一场豪赌中的昂贵筹码，让我们拭目以待。
