丹麦知名珠宝品牌潘多拉近期发布了其二季度业绩报告，其中透露出对中国市场策略的重大调整。原本计划年内关闭的50家门店数量，现已翻倍至100家，显示出品牌在中国市场的战略收缩。
伴随这一消息，潘多拉还确认，关闭门店的同时将进行裁员。据销售人员透露，受影响的门店员工将获得相应的赔偿金，但不会被重新安排到其他门店工作。这一举措无疑加剧了市场对其在中国市场未来发展的担忧。
近年来，潘多拉在中国市场的表现并不尽如人意。从独立门店到商场中庭柜台，再到最终的撤柜，潘多拉在青岛、南京等多个城市的门店经历了显著的调整。这一系列的变动反映了品牌在中国市场面临的挑战。
潘多拉以“手链+串珠”的DIY产品模式著称，其推广语“一颗珠子代表一个故事”曾吸引了大量年轻女性消费者。自2015年进入中国市场以来，潘多拉一度备受追捧。然而，随着时间的推移，消费者的态度似乎发生了转变。
潘多拉2025年的财报显示，公司整体业绩承压，而中国市场的表现尤为低迷。第一季度在华销售额仅为9600万克朗，与2023年相比下滑了11%。进入第二季度，中国市场可比销售再度大幅下跌15%，而同期集团整体可比销售却实现了3%的增长。这一对比鲜明的数据，进一步凸显了潘多拉在中国市场的困境。
经过连续几年的下跌，潘多拉在中国市场的营收占比已经从9%降至1%。这一显著的下滑趋势，使得品牌不得不重新审视其在中国市场的战略定位。
有市场传言称，潘多拉正考虑退出中国市场，未来可能通过授权本地零售商运营的方式继续在华开展业务。这一消息无疑加剧了市场对其在中国市场未来发展的不确定性。
消费者对潘多拉的评价也呈现出两极分化的趋势。一方面，有消费者指出潘多拉的产品容易氧化、发霉，且保值性差。他们表示，佩戴一段时间后产品就会出现发黑、珐琅损坏等问题，而清洗和维护又相对麻烦。这使得一些消费者对潘多拉产生了失望和后悔的情绪。
另一方面，也有消费者认为潘多拉的产品虽然不保值，但作为一种时尚配饰，其主要价值在于能够给自己带来快乐和愉悦的心情。他们表示，购买潘多拉产品并不是为了投资或保值，而是为了追求当下的时尚和个性。
在二手市场上，潘多拉产品的回收价格普遍较低。一位回收二手奢侈品的商家表示，他们只收大牌饰品和金饰，不收潘多拉手链。商家坦言，潘多拉现在的回收价格确实不高，因为其用料主要是合金、925银、氧化锆石和珐琅，佩戴一段时间后容易贬值。在二手交易平台闲鱼上，潘多拉手链及串珠的回收价格普遍在10-30元一颗，远低于原价。
