新零售领域的商标争端愈演愈烈，KK集团与名创优品的法律纠纷即将迎来关键节点。据悉，双方之间的诉讼案件将于9月1日正式开庭审理，这一纷争的起源可追溯至2019年。
当时，KK集团旗下的美妆集合店品牌“THE COLORIST调色师”在广州和深圳开设首批门店后，不久便发现其商标在国内被阿信科技（北京）有限公司抢注，而在海外多国则被深圳法莱盛咨询管理有限公司抢注。经调查发现，这两家公司均与名创优品存在密切关联。
面对商标被抢注的情况，KK集团自2020年起开始通过法律途径维权。经过一系列法律程序，北京市高级人民法院二审认定抢注方行为构成“以其他不正当手段取得注册”，并判决撤销被抢注商标。在门店装潢侵权方面，南京市中级人民法院一审也认定名创优品旗下“WOW COLOUR”门店装潢与“THE COLORIST调色师”高度相似，并判令其停止侵权及赔偿200万元。
不仅如此，KK集团在维权过程中还涉及了一系列媒体。包括凤凰卫视、凤凰网财经在内的多家知名媒体均被KK集团起诉，这一举动在当时KK集团冲刺IPO的关键时期引起了广泛关注。KK集团自2015年创立以来，迅速发展，旗下拥有“KK馆”、“KKV”、“THE COLORIST调色师”及“X11”等多个品牌，并多次获得资本青睐，融资总额超过40亿元。
然而，尽管发展迅速且备受资本追捧，KK集团的IPO之路却颇为坎坷。自2021年首次递表IPO以来，KK集团已三度折戟，第四次冲刺港交所也未能成功。这与其经营状况不无关系。数据显示，2020年至2022年，KK集团虽然营收持续增长，但净利润却持续亏损，直至2023年前十月才实现扭亏为盈。
经营状况的好转得益于门店销量和销售额的快速增长。2023年，KK集团单店月均GMV同比增长43.8%，月均交易单量同比增长48.4%。然而，由于KK集团主打大店直营模式，导致加盟店数量连续减少，而用于拓店的费用则不断增加。截至2023年10月31日，KK集团自有门店占比已高达84.9%，加盟店数量减少至109家。
在门店面积方面，KK集团旗下的“KKV”、“THE COLORIST调色师”及“X11”等品牌的标准门店面积均较大，与名创优品同期门店面积形成鲜明对比。KK集团的销售及分销开支也持续攀升，主要用于门店层面的投资。这一系列举措虽然推动了KK集团业绩的增长，但也增加了其运营成本。
