情绪经济在中国市场正蓬勃发展，根据艾媒咨询的最新数据，这一领域的市场规模持续攀升，预计2024年将达到2.3万亿元，并有望在2029年突破4.5万亿元大关。这一趋势背后，隐藏着一群特定的消费群体，他们主要是中青年女性、白领、中等收入者以及居住在一二线城市的消费者，与近期频繁讨论的“中女”群体高度重合。
中女群体，多处于熟龄阶段，受过良好教育，拥有稳定的消费能力，且不完全受家庭角色的束缚。她们愿意为与自己理念相符的品牌支付溢价，这一特点在中国当前的人口结构下显得尤为突出。30至65岁的年龄段目前是中国人口占比最大的群体，其中，1995年出生的人今年刚好步入30岁。中国人口的年龄中位数持续上升，预计2025年将达到40.1岁，远高于世界平均水平。
过去，市场常聚焦于95后、00后的消费动向，而30至65岁的95前人群，在数量和消费力上均展现出强大优势。70后陆续退休，享受有钱有闲的生活；80后、90后普遍受教育程度较高，且受益于移动互联网的快速发展，如今经济稳定，消费水平较高。21世纪经济研究院的数据显示，千禧一代更注重发展型消费，中式养生与户外成为热门品类，而“中女”正是这部分群体中的消费主力。
CBNData的《2025女性品质生活趋势洞察报告》指出，“她经济”作为消费增长的重要引擎，规模已相当于全球第七大经济体，并迈入个人情绪驱动的时代。然而，如何准确定义与理解中女，以及她们如何改写情绪经济的下半场，成为市场关注的焦点。
中女的定义并非局限于年龄或资产，而是指那些拥有一定成熟度、自我意识清晰、独立且持续探索生活可能性的女性。她们拒绝被标签化，更强调生活态度和女性主体意识。与过去流行的“少女感”、“纯欲风”不同，中女时代的女性更加自我意识觉醒，用自己的选择重新定义消费内容。
这一趋势在多个领域得到体现。Vogue推出的「中女时代」系列，讲述了金敏喜、宋慧乔等女性如何变得更加饱满，并在各自领域找到更多可能性。脱口秀演员房主任在《喜剧之王单口季 第二季》中以自己的离婚经历展现中女的觉醒，打动了无数观众。鲁豫的播客《岩中花述》也让更多中女的声音被听见。
中女群体的消费观念走向动态多元，她们拒绝设限，重写“她力量”，同时重视养生、疗愈，积极生活，持续探索各种兴趣，关注自我成长。为了实现个人成长和更饱满的人生体验，她们的消费不仅局限于实物，还涵盖了知识付费、定制旅游等品质消费。携程的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性旅游订单占比突破65%，银发女性游客增长超过200%。
对于品牌而言，面向中女消费者的营销策略必须摒弃标签化、刻板化的做法，以及姿态谄媚的讨好型策略。品牌应与中女消费者建立平等的沟通关系，成为能够彼此理解的朋友，甚至成为中女们理想自我的投射。消费心理学中的“自我延伸理论”指出，人们会将外在事物视作自我身份的延伸，并通过拥有、使用这些事物来表达和强化自我认同。
因此，品牌沟通中女的关键在于成为她们想要成为的样子。这一点在代言人和合作嘉宾的选择上尤为重要。87岁的演员吴彦姝以其优雅老去的女性形象成为中女典范，近年来与Miu Miu、Prada等多个品牌合作，反响积极。宋佳以其成熟、坚韧且富有温度的女性形象也备受品牌青睐，今年已接下多个代言。
除了明星代言人，品牌也开始邀请更接近普通人生活状态的嘉宾合作，以引发消费者共鸣。Miu Miu邀请广西柳州的素人女性覃阿姨参与秋冬大秀，打破了传统的少女化时尚审美，展现了女性的多元生命力。Lululemon在妇女节推出的广告片则邀请了78岁的健身达人Joan MacDonald，用她的真实故事激励消费者拥有更加积极的生活态度。
情绪共鸣可能是吸引中女的第一步，但留住她们的更深层次原因在于价值认同。山下有松等品牌以其背后的故事和价值观赢得了中女消费者的青睐。例如，山下有松与品牌大使文淇推出的广告片，传递出品牌的价值，抚慰了在生活中感到焦虑和迷茫的人。
中女买的从来不只是产品，而是“被理解的自己”。品牌要做的便是让她们确信“你懂我”，这意味着代言人与故事必须真实可感，能让她们投射理想自我的生活样本。在此基础上，品牌与中女的关系才能真正像彼此理解的朋友，实现平等对话、真诚互动、长期陪伴。
