近期，一份名为《2025年视频号半年度生态洞察报告》由友望数据发布，详细揭示了行业趋势。该报告深入剖析了全球及中国宠物市场的最新动态，内容长达52页。
据报告显示，全球宠物行业展现出稳健的增长态势，全年销售额达到660亿美元，同比增长2.1%。北美市场依然是行业大头，占据了过半份额，但值得注意的是，欧洲市场成为增长的主要驱动力，增幅高达52%，而北美市场也实现了33%的增长。拉丁美洲和亚太地区同样呈现出积极的增长趋势。
在全球范围内，宠物数量已突破10亿大关，养宠家庭比例达到十年来的最高点，特别是养猫家庭占比显著增加，四分之一的宠物家庭选择养猫。购物者平均每2-3周购买一次宠物用品，每次消费约17美元，购买3-4件商品。报告还指出，全球17个市场新增了120万名宠物用品购物者，其中欧洲年长者和退休家庭成为重要的消费群体。
线上渠道在宠物市场中的作用愈发凸显，特别是在欧洲，36%的宠物食品通过线上销售。Z世代更倾向于线上购物，社交电商的兴起也改变了消费者的购买习惯，TikTok在英国已成为第五大线上宠物用品销售平台。
在中国市场，综合电商平台仍然是宠物产品销售的主流渠道，但抖音等短视频平台的迅速崛起，通过直播和短视频形式极大地推动了宠物食品市场的发展。头部品牌在传统电商平台稳固根基，而新兴品牌则借助内容平台快速崛起。
宠物食品行业呈现出拟人化趋势，主食更加注重科学配方、生产工艺以及细分市场需求。食疗理念逐渐渗透，零食则更加强调美毛养肤及与宠物的互动。人宠共情现象明显，人类食品的热门概念如空气感、流心等也逐渐被应用到宠物食品中，推动了宠物食品的迭代和消费需求的增长。
报告中还提到，中国宠物市场中，直播和短视频不仅促进了宠物食品的销售，也提升了消费者对宠物品牌的认知度和忠诚度。新兴品牌通过这些平台，能够更直接地与消费者互动，传递品牌理念和产品优势。
在全球宠物市场持续增长的背景下，中国宠物行业面临着前所未有的发展机遇。随着消费者对宠物健康和福利的关注不断增加，宠物行业将更加注重产品创新和服务升级，以满足日益多样化的市场需求。
