近日，一份聚焦中国线上消费品牌的重要榜单——“中国线上消费品牌指数”（CBI）及“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）正式发布。此次榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心与中山大学商学院携手打造，并得到了阿里巴巴淘天集团的技术支援。
为深入挖掘新锐品牌潜力，本期报告特别增设了快消行业新锐品牌榜单，覆盖日用美妆、母婴亲子、日用个护、日用家清四大细分领域。通过创新构建的综合评价体系，从众多品牌中筛选出快消新锐品牌50强。
榜单结果显示，美妆行业成为新锐品牌的聚集地，至本、Fan Beauty Diary、HBN等品牌位居前列。母婴行业亦有不俗表现，共有18个品牌入选，包括BeBeBus、海龟爸爸、丸丫等知名品牌。在个护领域，Off & Relax、她研社、诗裴丝等品牌表现抢眼；家清行业中，绽家、蔬果园、希望树等品牌脱颖而出。
针对新锐品牌的成长路径，报告提出了赛道机会与人群运营两大关键要素。为全面评估新锐品牌，报告创新性地引入了赛道机会、新锐度、知名度、美誉度、忠诚度五大评价维度。其中，赛道机会作为新增维度，权重高达20%，基于淘宝天猫消费大数据，通过市场规模、进入壁垒、红蓝海指数等指标，精准描绘细分赛道的潜力。
数据显示，美容仪器、颈部护理、皮具护理、儿童餐椅、儿童彩妆等细分赛道展现出强劲的市场机会。报告强调，平台高级会员与高消费能力者的认可对于新品牌塑造高品质形象至关重要。在美誉度方面，高价值人群规模成为最重要的指标之一，而会员/老客成交金额则反映了品牌的运营策略与消费者认可度。
在高价值人群获取上，至本、海龟爸爸、绽家、她研社等品牌表现尤为出色，成功赢得高净值消费群体的青睐。在客户忠诚度方面，HBN、蔬果园、Off & Relax、BeBeBus等品牌凭借优质的产品和服务，实现了较高的复购率。高价值人群的偏好与消费者的复购行为，成为新锐品牌持续发展的关键。
报告指出，新锐品牌需从“流量思维”转向“用户生命周期管理”，通过产品创新与服务体验绑定高价值用户，以实现长期发展。上榜品牌展现出功效性与悦己性的双重特征，在提供实用价值的同时，更注重情绪价值的传递。例如，至本平衡了实用功效与情绪体验，HBN强化产品功效，绽家与Off & Relax则通过香氛为消费者带来愉悦体验。
场景细分也成为新锐品牌的重要策略。在母婴亲子领域，前三名品牌各有专攻，如BeBeBus专注婴儿车，海龟爸爸深耕婴童防晒，丸丫则在摇篮摇椅领域建立优势。这种精细化的市场切分，让新锐品牌在激烈竞争中脱颖而出。
值得注意的是，上榜的50个品牌中，国内品牌占据绝大多数，达到49个，显示出中国快消行业在创业、创新、品牌建设方面的蓬勃活力。这些品牌主要集中在上海、杭州、广州等一线城市，形成了强大的品牌创新集群效应。
随着老铺黄金、泡泡玛特等消费品牌股价屡创新高，市场对优质消费品牌的关注度不断上升。具备强创新能力和高用户黏性的新锐品牌，正逐渐成为资本市场的宠儿。天猫平台作为中国最大的品牌数字化阵地，为新锐品牌提供全方位支持，其丰富的消费者行为数据也为榜单评价体系提供了坚实的基础。
此次新锐品牌榜单的创新评价体系，不仅识别出当前表现优异的新锐品牌，更为消费品市场提供了量化工具，有助于判断品牌的成长潜力，对行业投资和品牌发展具有重要参考价值。
