近日，知名高端黄金品牌老铺黄金再次宣布涨价，这是其今年内的第二次价格调整。据记者实地探访，此次涨价幅度大约在10%左右，导致涨价首日店铺客流量有所减少。回顾今年2月，老铺黄金已进行过一轮调价，产品价格上涨幅度在4%至12%之间。
此次涨价背后，除了受国际金价走势的影响外，更重要的是老铺黄金坚持的“重工艺、高溢价”品牌模式。近年来，黄金珠宝行业正经历品牌转型升级的关键时期，消费者愈发注重产品的创新和差异化。老铺黄金试图通过涨价来体现其产品的附加值，但这要求品牌必须在产品创新上加大力度，推出符合年轻人审美和需求的新款式。
在北京SKP商场的老铺黄金店铺，记者观察到涨价首日早上，虽然门外没有了往日排队的景象，但店内仍有不少顾客在挑选商品。而在涨价前一天晚上8点左右，东方新天地店和北京SKP店的门外还排起了长队，店内销售人员忙碌不已。据销售人员透露，此次调价幅度为10%至12%，记者对比了几款热门产品，发现价格均有不同程度上涨。
事实上，老铺黄金在近两年内频繁调整价格。2024年，品牌分别在3月和9月进行了涨价，涨幅普遍在5%至11%之间。进入2025年，2月又进行了一轮价格调整，主要产品的涨幅在5%至12%。尽管价格不断攀升，老铺黄金的业绩却十分亮眼。2025年上半年，其销售业绩达到141.82亿元，同比增长249.4%；利润为22.68亿元，同比增长285.8%。
对于此次在金价下行趋势中逆市涨价的决定，老铺黄金方面表示，每年2至3次的涨价策略是品牌管理价格体系的惯例，与黄金市场的整体涨幅没有直接关系。老铺黄金董事长、总经理徐高明强调，品牌的价格调整是基于自身的定位和定价策略，实时金价仅影响价格调整的幅度。行业专家也指出，作为高端黄金品牌，老铺黄金更注重工艺、设计和文化内涵，此次涨价可能反映了其在这些方面的投入。
价格的调整也是为了支撑下半年的毛利率。据国泰海通证券研报分析，2025年上半年老铺黄金的毛利率达到38.1%，同比下跌3.2%，主要是由于提价幅度小于金价涨幅。此次8月的涨价有望使下半年毛利率环比提升。
然而，频繁涨价也可能带来一定的市场压力。有专家指出，虽然涨价可以强化老铺黄金品牌的高端定位，提升消费者对产品保值性和独特性的认知，但也可能让部分对价格敏感的消费者感到压力。因此，品牌需要在涨价的同时，持续传递价值感，确保产品附加值与价格相匹配。
当前，黄金珠宝行业正从“投资属性”向“文化消费”转型。年轻消费者更加关注产品的设计感、文化符号与社交属性。老铺黄金作为高端品牌，需要持续深化产品创新与文化赋能，加大在古法工艺、原创设计和文化叙事上的投入。同时，优化高端商场门店的场景体验、提供专属定制服务和完善会员体系也是提升品牌竞争力的重要途径。
在未来发展中，老铺黄金还需坚守品牌独特性，谨慎平衡营销策略。在面对市场竞争和模仿时，坚持品牌独特价值观，审慎运用折扣策略，确保任何市场活动都不损害其高端品牌调性。只有这样，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。
