随着暑期的尾声悄然临近，旅游市场的热度却丝毫未减，呈现出多元化的繁荣景象。从长线游到避暑游，再到文化体验游，各种旅游方式百花齐放，为游客们提供了丰富多彩的选择。
今夏，长途旅行成为众多游客的首选，携程发布的报告指出，国内近半数的游客选择了这一方式，且消费观念更加理性，追求性价比成为暑期旅游的新风尚。避暑游继续占据市场主流，威海、黔东南等地因其宜人的气候，荣登携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理、大连等地的旅游订单量实现了双位数增长，“包车游+避暑度假”模式尤其受到追捧，贵州、云南等地的订单量同比激增80%以上。
影视作品的热播也为旅游市场带来了新的增长点。随着电视剧《凡人修仙传》的热播，新疆那拉提景区迅速走红，成为游客们争相打卡的热门景点。新疆整体旅游订单同比增长超20%，其中乌鲁木齐的增长率达到了11%。来自江浙沪等地的游客成为新疆旅游的主要客群，他们被那里的美景和适宜的温度所吸引。
除了避暑游，户外挑战和自然探索项目也备受游客青睐。露营、徒步、溯溪等活动的搜索量同比增长超过100%，漂流更是成为今夏的热门选择。江西抚州的大觉山漂流凭借其清凉的体验，订单量同比增长超4倍；而高过河漂流则以其刺激的体验吸引了大量年轻游客。
值得注意的是，今夏旅游市场还涌现出了一种新的旅游方式——“窝囊游”。这种旅游方式以低体力消耗、高情绪满足为特点，让游客们在不需要过度消耗体力和精力的情况下，享受亲近大自然的愉悦。在桂林市兴安县某景区，游客们可以穿戴救生衣在平缓的河道中悠然漂流；在浙江湖州安吉云上草原旅游度假区，蹦极项目也变得更加温和，让游客们能够轻松体验。
“窝囊游”的兴起反映了现代游客对慢享受和深度游的需求。游客们更加注重在一个目的地玩得更深入，追求舒适体验和感官享受。这种旅游方式不仅符合现代人的生活节奏，也体现了消费者对旅游品质的高要求。
亲子家庭同样是暑期旅游市场的重要力量。飞猪发布的报告显示，学生和家庭客群的增加推动了包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长。主题乐园成为亲子家庭的最爱，上海迪士尼度假区、北京环球度假区等地备受游客欢迎。一些创意玩法频频出圈的主题乐园也吸引了大量游客，如徐州乐园邀请非玩家角色（NPC）入园互动，打造沉浸式体验，深受游客喜爱。
古镇古村也是今夏旅游市场的亮点之一。浙江嘉兴濮院时尚古镇、广东江门赤坎古镇等地因特色表演和壮美夜景走红社交网络，国风旅拍、夜间游园等成为游客们的新打卡方式。这些古镇古村不仅为游客们提供了丰富的文化体验，也成为了旅游市场的新宠。
