全球广告科技领军企业The Trade Desk最新发布的调研报告显示，尽管全球经济面临持续压力，北美假日季零售市场仍有望实现1.2%的同比增长，为中国出海品牌创造关键增长机遇。这份针对2025年消费趋势的研究指出，在消费者决策路径愈发复杂、跨平台触点激增的背景下，以智能电视大屏（CTV）为核心的优质互联网全渠道策略，将成为品牌实现短期转化与长期资产积累的核心路径。
研究揭示，2025年假日消费呈现显著特征：消费者筹备周期大幅提前，50%的美国消费者计划在"黑色星期五"前完成主要采购；理性消费成为主流，英国和德国超过80%的消费者将价格因素置于决策首位，43%的英国消费者和56%的德国消费者考虑减少购买美国产品。这种消费行为转变，为中国品牌提供了替代性市场空间。数据显示，持续投放广告的品牌在经济增长放缓期表现突出，60%增加预算的企业实现了17%的销售额增长，且未来两年ROI持续攀升。
The Trade Desk中国区资深业务拓展总监吴昱霖强调："当前营销环境既充满挑战也蕴含机遇。缺席假日季意味着市场份额流失，而精准布局则能奠定长期优势。品牌需要构建以CTV为枢纽的优质互联网生态，在2000多个日常接触的数字平台中实现高效触达。"调研表明，开放互联网生态覆盖用户75%的数字媒体时间，横跨CTV、流媒体音乐、游戏等八大高频场景，跨渠道营销可使广告记忆度提升40%，购买意向提高35%。
作为优质互联网的核心媒介，CTV的发展势头尤为强劲。eMarketer数据显示，美国消费者30%的数字媒体时间消耗在CTV平台，其沉浸式体验和强视觉冲击力，使之成为建立品牌情感连接的关键渠道。SparkXGlobal首席增长官张星指出："CTV不仅能精准触达家庭场景消费者，其与线下门店、移动端的协同效应，更能构建完整的消费旅程闭环。"数据显示，采用全渠道策略的品牌，线下到店率提升22%，线上转化率提高18%。
面对80%消费者计划线下体验、线上购买的混合消费模式，品牌需在Open Internet生态中实现数据贯通。TTD与PA Consulting的联合研究显示，全渠道营销可使消费者决策周期缩短27%，客单价提升15%。特别是在经济不确定性增强时期，持续品牌曝光的企业市场占有率平均提升3.2个百分点，远高于缩减投放的竞争对手。
数据支撑方面，Global Web Index 2024年美国市场研究证实开放互联网的触达优势；WARC 2025年广告效应报告揭示持续投放的长期价值；The Trade Desk Intelligence 2024年跨渠道研究则量化了全渠道营销的增效作用。这些数据共同指向一个结论：在2025年竞争最激烈的假日季，以CTV为支点的优质互联网全渠道策略，将成为中国品牌突破增长瓶颈、构建全球品牌力的核心引擎。
