A股市场在2025年8月迎来显著升温，上证指数攀升至3900点附近，带动证券类App用户活跃度创下年内新高。据易观千帆统计，当月证券类App月活跃用户规模达1.73亿人，环比增长4%，同比增长27.26%，成为2025年以来单月最高值。这一数据仅次于2024年10月的1.84亿人和11月的1.78亿人，显示市场热度持续回升。
头部券商App表现尤为突出。华泰证券涨乐财富通以1182.95万月活用户位居榜首，国泰海通君弘紧随其后，月活达1021.06万人。平安证券、招商证券、中信证券信e投等平台月活均超过700万人，形成第一梯队。值得注意的是，国金佣金宝8月月活环比增长11.86%至79.24万人，兴业证券优理宝月活从1月的147.36万人增至8月的179.96万人，增速显著。月活突破500万的券商自营App数量维持在11家，与7月持平。
日均活跃用户方面，华泰证券涨乐财富通以414.12万人领跑，平安证券和广发证券易淘金分别以334.73万人和326.41万人位列第二、第三。尽管8月日活用户数较7月有所下降，但与今年1月相比，华泰证券涨乐财富通日均活跃用户增加31.22万人，平安证券和广发证券易淘金分别增加31.13万人和29.91万人，增长趋势明显。
市场分析指出，证券类App活跃度提升得益于两方面因素：一是A股市场行情回暖带动投资者参与热情；二是券商通过“818理财节”等创新活动增强用户黏性。易观千帆证券业咨询专家杨玲表示，今年理财节活动周期从单日爆发延长至1-2个月，形成“理财季”模式，同时AI技术与服务场景深度融合，推出投资人格测试、灵犀桌面机器人等智能工具，提升个性化服务能力。
智能化服务成为券商差异化竞争的关键。2025年以来，多家券商在移动端集成AI选股、自动化交易策略等功能，通过用户行为分析提供定制化资讯推送。例如，国泰海通推出的智能交互应用可实时解读市场动态，兴业证券优理宝通过算法优化投顾服务效率。运营策略上，游戏化任务、主题竞猜和直播联动等形式增强了用户参与感，优质投教内容与投顾陪伴则进一步巩固用户信任。
杨玲认为，券商战略重心正从短期促销转向长期客户价值经营。通过延长活动周期、深化AI应用和强化内容陪伴，头部券商已构建起更具持续性的客户服务体系。这种转变不仅提升了用户活跃度，也为行业在同质化竞争中开辟了新的增长路径。
