B站游戏业务正迎来新的发展契机。在董事长陈睿亲自操盘下，公司推出的三国策略竞技卡牌新游《三国：百将牌》引发市场关注，这款产品被视为继《三国：谋定天下》后的又一重要布局。
去年6月上线的《三国：谋定天下》表现亮眼。据第三方机构数据显示，该游戏预下载当日即登顶iOS游戏免费榜，上线五天iOS端累计流水超8383万元。交银国际估算其首月流水达5-8亿元，预计年内为B站贡献8-13亿元收入。这款产品不仅在SLG红海市场中脱颖而出，更成为B站突破二次元框架、实现游戏多元化的成功案例。
从财务表现看，《三国：谋定天下》已连续四个季度推动B站游戏业务保持高速增长，增速分别达到84%、79%、76%和60%。按照产品生命周期规律，该游戏有望在未来2-3年内持续支撑市场对B站游戏业务的预期。这标志着B站摆脱单纯依赖二次元游戏的路径，找到更适合自身的发展节奏。
回顾B站十年游戏发展史，2013-2015年借助二次元游戏爆发期崛起，2016-2020年因代理《Fate/Grand Order》获得快速发展，但2020-2023年扩张过程中出现迷失。直到《三国：谋定天下》的成功，才让公司迎来新的发展阶段。这种转变促使B站加速构建三国IP矩阵，《三国：百将牌》的推出正是这一战略的延续。
作为B站重点打造的新品，《三国：百将牌》在玩法设计上颇具创新。游戏采用1V2非对称竞技卡牌模式，并开发2V3五人场玩法，将国民扑克（如欢乐斗地主的经典与赖子玩法）与策略卡牌（类似《三国杀》《小丑牌》）的竞技元素相结合。这种设计既降低了策略卡牌的上手门槛，又提升了休闲棋牌的趣味性和竞技性。
该游戏突出三大特点：依托三国超级IP的广泛影响力，主打三分钟超短对局以适应碎片化场景，通过快节奏和扑克竞技元素确保游戏"爽感"。这种设计旨在吸引非核心游戏玩家，包括平时喜欢玩斗地主或传奇类游戏的中年群体。对比漫威Snap（3-5分钟对战）的市场表现，可见国内市场对这类产品的需求潜力。
在玩法机制上，《三国：百将牌》引入11种能力标签，包括变牌（改变手牌点数或数量）、印牌（获得额外固定牌）、过牌（获得额外随机牌）等。不同技能可形成Combo组合，配合名将技能体系和坐骑技能玩法，产生丰富的随机性。游戏还融入明暗身份要素和"喂牌""漏牌"策略，兼具"狼人杀"特性，力求平衡泛用户与核心用户的体验。
从行业趋势看，卡牌品类正迎来新的发展机遇。2024年《小丑牌》全球热销超500万份，斩获TGA最佳独立游戏等多项大奖，证明卡牌与Roguelike元素融合的市场潜力。网易《魔兽世界》国服重启后日活增长超50%，《炉石传说》日活增长150%并刷新在线纪录，显示国内卡牌市场的庞大基础。
B站选择此时推出《三国：百将牌》，既延续了《三国：谋定天下》带动的三国IP热度，又通过年轻化、轻量化设计实现用户生态补充。这种策略旨在向大DAU（日活跃用户）产品延伸，构建更完整的游戏矩阵。
游戏产业本质是创意驱动，市场验证决定成败。以《炉石传说》为例，其成功在于平衡上手难度与竞技性，而多数模仿者因复杂度过高难以成功。《三国：百将牌》通过融合创新，避免陷入传统CCG（集换式卡牌游戏）的复杂框架，更接近《三国杀》的体验模式，同时降低门槛以吸引更广泛用户。
B站的社区生态构成另一重要优势。主站用户的高二次元浓度为游戏推广提供天然渠道，在宣发和运营方面具有独特价值。当前游戏渠道格局中，抖音与B站形成双雄局面。虽然抖音在ROI（投资回报率）方面表现更优，但B站在IP生态建设上具有不可替代的价值，被业内视为国内最优游戏社区。
