跨境电商领域迎来新变局。阿里巴巴旗下速卖通平台正式推出“超级品牌出海计划”，面向天猫品牌及亚马逊头部卖家等优质品牌商发出邀请，承诺以低于亚马逊一半的运营成本，助力品牌在欧洲等核心市场实现销量突破。此举被视为中国跨境电商平台对国际电商巨头亚马逊发起的直接挑战。
长期以来，品牌出海高度依赖亚马逊渠道，但中国商家普遍面临海外平台沟通壁垒、营销工具适配性差等痛点。相较之下，依托国内电商生态成长起来的品牌，更适应精细化运营模式和平台资源整合。速卖通作为中国跨境电商“出海四小龙”之一，凭借多年积累的品牌运营经验，正在构建差异化竞争优势。
据速卖通品牌出海项目负责人衍之透露，此次战略升级的核心在于重构底层服务体系。平台将通过体系化策略推动品牌化转型，从过去依赖促销活动实现短期爆发，转向构建长效品牌资产。衍之强调：“速卖通要成为品牌出海的第二增长极，为商家提供区别于传统渠道的新选择。”
在消费者端，平台即将上线“Brand+”专属频道，通过正品认证体系、包邮承诺及价格保护机制，强化消费者对品牌的信任认知。商家端则推出“品牌服务中心”，提供实时更新的广告投放数据、渠道转化分析及用户画像沉淀功能，支持品牌实现精准运营。
营销层面，速卖通开放了深耕多年的本地化营销资源。典型案例包括与泡泡玛特在西班牙联合举办音乐节，帮助品牌深度触达当地消费者。同时，海外托管服务已覆盖近30个国家，显著提升本地化服务能力。
技术赋能方面，平台构建了全链路AI工具矩阵：从智能选品、消费趋势预测，到店铺自动化装修、广告智能投放，再到用户营销自动化及评价分析，形成完整的智能化支持体系。这些工具正在帮助品牌降低运营门槛，提升出海效率。
公开数据显示，速卖通已成为中国电商“出海四小龙”中唯一设立专职品牌服务团队的平台。今年上半年，平台新入驻品牌数量同比增长70%，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000余个品牌通过该平台成功进入新市场。
行业观察指出，在低价竞争模式遭遇瓶颈的背景下，速卖通聚焦品牌赛道，精准切中亚马逊商家高成本运营的痛点。若能在欧洲等成熟市场持续强化本地化服务能力，不仅有望缩小与亚马逊的差距，更将形成与其他中国出海平台的差异化竞争力。
