当国内电商市场陷入激烈竞争，商家利润空间不断被压缩时，淘宝推出的“一键出海”计划为中国商家开辟了全新赛道。这项被业内称为“商家版VPN”的服务，让中小商家无需自建海外仓、处理跨境物流等复杂环节，只需轻点“同意”按钮，就能将国内店铺同步至全球20个国家市场。
浙江金华的佑美运动工厂是这项计划的直接受益者。该企业CEO潘荣望透露，通过淘宝出海渠道，其防滑瑜伽垫在半年内实现1200万元海外销售额，而过去依赖代理商拓展海外市场时，繁琐的流程如同“马拉松长跑”。现在商家只需将货物送至国内转运仓，后续清关、物流、售后等环节均由平台完成，真正实现了“商家专注生产，平台处理后勤”的分工模式。
与传统跨境模式不同，淘宝出海计划保留了商家的自主经营权。商家可在原有后台系统设置商品价格、管理店铺评价，所有历史信誉数据同步至海外市场。这种“升级不换壳”的设计，既避免了商家沦为平台“价格傀儡”，又确保了其经营主体性。正如某服饰商家所言：“现在出海就像给店铺装了全球定位系统，所有操作都在熟悉的环境里完成。”
波司登的出海案例更具代表性。该品牌通过淘宝渠道将羽绒服销往澳大利亚，意外发现南半球冬季市场潜力巨大，海外客单价较国内提升30%。这种“反季节销售”的成功，印证了中国供应链在全球市场的适配性。数据显示，参与出海计划的商家中，超过60%实现了海外销售额占比突破20%，部分品类甚至达到50%。
业内人士指出，淘宝此举实质是构建全球电商生态的“基础设施”。通过整合物流、支付、售后等跨境服务，平台将中国商家的供应链优势转化为全球竞争力。这种“集体出海”模式，既帮助中小商家突破国内市场天花板，又为中国制造树立了新的国际形象。当海外消费者开始在社交平台分享“淘宝剁手”体验时，中国电商的全球化进程已悄然进入新阶段。
