国庆与中秋双节期间，医美市场迎来消费热潮。记者走访北京、上海、广州等地的多家医美机构发现，候诊区人头攒动，不少消费者利用长假完成“变美计划”。轻医美项目如热玛吉、光子嫩肤、玻尿酸填充等成为热门选择，预约量较平日增长显著，北京、上海、广州、成都、杭州等城市尤为突出。
21岁的大学生王萌在社交平台发帖寻找“医美搭子”，首次尝试水光针后表示：“效果超出预期，未来可能考虑更多项目。”她观察到，身边同学已将皮肤管理纳入日常，类似健身般自然。这种观念转变在年轻群体中尤为明显，95后、00后逐渐成为消费主力，将医美视为自我管理的常规手段。
男性消费者的崛起成为另一大趋势。北京某连锁机构负责人透露，男性咨询者心态更开放，目标明确，多聚焦脱发、皱纹等具体问题。数据显示，男性医美消费增速连续多年超过女性。一位咨询师指出：“现在男性顾客更注重实用性，植发、肉毒素注射和皮肤管理是热门项目。”
节前，医美市场掀起促销潮，多款低价新品上线。新氧推出的童颜针以2999元/针的价格引发关注，远低于市场万元级均价。热玛吉“秒杀价”跌破5000元，高端玻尿酸套餐价腰斩。业内人士分析，机构通过低价策略吸引长假集中决策的消费者，部分新品价格较常规项目低20%至30%。
低价背后暗藏风险。天眼查数据显示，我国医美相关企业超14万家，新机构涌入加剧竞争，低价成为抢占市场的直接手段。但消费者林琳的经历敲响警钟：去年她在小工作室注射廉价水光针后，皮肤过敏红肿近一个月。“今年我选了资质齐全的大型机构，虽然价格高，但更安心。”她强调，医美是医疗行为，不能仅看价格。
北京某三甲医院整形外科副主任医师谢涛提醒，假期后常接诊因不正规操作导致的修复案例，如注射物栓塞、感染等。他建议消费者牢记三点：核查机构与医生资质、验证药品器械真伪、签订正规知情同意书。“切勿被‘特惠’冲昏头脑，医疗决策需谨慎。”
监管层面，国家卫生健康委、市场监管总局等部门已开展多轮专项治理，重点打击无证行医、假冒药品器械、虚假宣传等乱象。与此同时，消费者理性意识增强。从业8年的咨询师赵芸观察到：“现在顾客来之前会做大量功课，直接询问医生资质、设备型号，低价或夸张宣传已难以打动他们。”一股追求专业化与理性的消费潜流正在兴起。
