近期，短剧市场热度持续攀升，众多互联网企业纷纷入局，小米也按捺不住，正式投身这一赛道。9月底，小米面向小米手机用户推出了独立短剧APP“围观短剧”，凭借“无广告”和“免费看”两大特色，迅速吸引了不少目光。截至10月25日，该应用的下载量已突破90万次，不过目前仅在小米手机端开放，尚未在其他主流下载渠道上架。
小米创始人雷军对短剧的关注由来已久。去年7月，他在《雷军问网友》节目中公开表示，观看短剧让他仿佛打开了一个新世界。不仅如此，雷军还亲自“参演”了小米自制短剧《时空合伙人》，为短剧增添了不少话题度。今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜推出了这部短剧，由陈冠宁、舒童领衔主演，时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾等公司员工也参与其中。
“围观短剧”APP由成都分享信息传播有限公司开发，该公司法定代表人是小米集团联合创始人王川，实际控股股东为小米科技有限责任公司。应用商店的信息显示，该应用涵盖了都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20多个题材的短剧，用户可以全程无广告、免费观看全集。
除了小米，支付宝也在短剧领域有所动作。前不久，支付宝APP上线了“支付宝短剧”独立入口，用户打开支付宝APP首页功能区即可看到该功能，这一举措进一步提升了支付宝短剧的地位。
近年来，短剧市场呈现出快速增长的态势，除了抖音、快手等早早入局的玩家，华为等互联网企业也纷纷加入竞争。那么，互联网公司为何纷纷涌入短剧赛道？小米此时入局，时机是否合适？“围观短剧”主打无广告、免费看全集，这究竟是逆势而上的创新之举，还是仅仅为了吸引眼球的营销噱头？从战略层面看，小米做短剧是边缘创新，还是潜在的战略支点，能否成为新的增长点？这些问题引发了广泛讨论。
在长剧、短视频直播等领域，小米更多是跟风之举，难以取得突破。而短剧市场尚未完全成熟，仍处于野蛮生长阶段，这为小米提供了布局突破的机会。如果小米能够在短剧领域取得成效，将部分内容设为小米用户专享，就能为硬件生态链打造出一些差异化亮点。同时，当前短剧主要依靠付费或广告获取收益，这引发了不少用户的不满。小米的免费无广告模式直击用户痛点，有可能快速积累用户，但前提是要有优质爆款短剧作为支撑，否则难以进一步拓展市场。将短剧作为加强小米生态的一种会员福利，或许具有一定的可持续性。
短剧行业如果仅依靠现有模式，未来可能会陷入长视频平台的营收困境。如何与动漫、游戏、谷子经济以及线下实体经济、文旅等领域相结合，拓展消费边界，才是实现盈利的关键所在。目前，短剧行业监管日益严格，低俗内容被清理，这对于小米、支付宝等新玩家来说，反而是一个机遇。驱逐劣币后，优质短剧将有更多的发展空间。小米若能做到“小米出品、必属精品”，就有可能在这一领域打开新局面。
不过，目前来看，短剧更像是小米生态的补充，不太可能成为流量枢纽。小米的中枢可能还是小爱同学，或者说是小米专属AI。至于小米做短剧能否持久，还有待进一步观察。短剧是一个需要创意和演技的领域，目前并非单纯依靠技术就能取得突破。小米需要构建内容生态，短剧只是一个试水项目，如果试错效果好，就会继续推进；如果效果不佳，则会另寻他路。
