在近日举办的2025年华住伙伴大会上，华住集团正式推出全新酒店品牌“全季大观”。这一品牌以全季酒店为基石，深度融入东方美学元素，打造具有文化底蕴的旅居空间，为消费者带来独特的住宿体验。此次大会恰逢华住集团成立二十周年，集团创始人、董事长季琦在会上首次提出中国酒店业“三个市场”理论，从地域、消费能力和年龄结构三个维度剖析市场格局。
从地域分布来看，中国酒店市场呈现明显的梯度特征。季琦指出，发达市场、省城市场和县域市场各具发展特点。其中，县域市场酒店连锁化率低于全国平均水平，但基础设施不断完善，消费升级趋势显著，成为酒店投资的新蓝海。这一市场不仅具备增长潜力，还为行业提供了差异化竞争的机会。
在消费能力层面，奢侈消费、中产消费和平价消费三大市场同步发展。中等收入群体对品质生活的追求，正推动酒店业向高质量发展转型。季琦特别提到，出行需求已成为消费增长的核心驱动力，新一代消费者对住宿的需求不再局限于基本功能，而是更加注重体验感和审美价值。这种变化要求酒店产品必须兼顾功能性与文化性。
年龄结构的差异也深刻影响着市场走向。青年市场（18-35岁）、中壮年市场（36-59岁）和银发族市场（60岁+）的消费特征截然不同。季琦分析，年轻一代成长于物质丰富时代，拥有良好的教育背景和国际视野，对酒店产品的审美要求更高。这种代际差异正在重塑酒店业的竞争规则，促使企业更加关注个性化服务和文化内涵。
面向未来二十年，季琦明确表示，华住将继续以品牌为核心，在每个细分市场打造领先品牌。他提出，要让“中国服务”走向世界，使酒店不仅是“旅途中的落脚点”，更成为改变全球旅行体验的重要载体。这一目标体现了华住从规模扩张向品质提升的战略转型，也彰显了中国酒店业在全球市场中的文化自信。
