2025年天猫“双11”预售活动于10月15日晚8时正式启动，消费市场迅速升温。首小时内，平台便传来多组亮眼数据：35个品牌成交额突破亿元，1802个品牌成交额同比翻倍，活跃用户数、破亿品牌数及翻倍品牌数三项核心指标均超去年同期，为全年消费盛宴奠定火热基调。
淘宝直播成为此次预售的核心驱动力。数据显示，首小时通过直播渠道支付定金的用户规模实现双位数增长，成交额破亿元的直播间数量也超过往年同期。头部直播间凭借强互动性与高转化率，持续释放集聚效应，直播购物模式已深度融入消费者日常。
国货品牌的集体崛起成为今年“双11”最显著的趋势。这一现象与国货美妆行业的长期积累密不可分。近年来，中国化妆品企业依托东方美学定位与持续创新，不仅在国内市场占据主导地位，更在国际市场掀起“中国风”热潮。海关总署数据显示，2025年上半年，我国美容化妆品及洗护用品出口额达258亿元，同比增长12%，出海势头强劲。
国货美妆的品牌竞争力源于文化自信与科技实力的深度融合。众多品牌从中华文化中汲取灵感，将传统元素融入品牌叙事，形成差异化优势。例如，某综艺节目曾聚焦国货出海，头部主播李佳琦带领12个国货美妆品牌在法国巴黎开设快闪店，围绕“国货美妆出海”与“东方美学传播”展开商业实践。参与该节目的部分品牌在本次“双11”中表现突出，印证了“文化先行、商业跟进”模式的可行性。
科技支撑是国货品牌行稳致远的关键。企业通过加大研发投入、开发特色原料、提升产品功效，构建长期竞争壁垒。以敏感肌护肤品牌薇诺娜为例，其依托云南植物资源，建立全产业链创新体系；自然堂则历时二十余年研发出自主知识产权成分“喜默因”。这些成果不仅提升了产品竞争力，更成为中国美妆品牌赢得全球尊重的硬实力。
本届“双11”预售的火爆，尤其是国货品牌在直播间的卓越表现，折射出中国消费品牌的转型升级。从文化赋能到科技驱动，从本土深耕到全球布局，国货美妆正以独特姿态，在全球美妆产业中书写中国故事。
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