“它经济”在今年的双11大促中持续升温，宠物消费市场展现出强劲的增长势头。根据知名咨询机构久谦发布的《双⼗⼀大促分析》，天猫平台在宠物类目中以64%的销售额占比稳居行业首位，再次印证了其在宠物消费领域的领先地位。
天猫宠物行业今年的表现尤为亮眼，不仅在规模上占据优势，更实现了双位数的高速增长。数据显示，双11预售启动仅半小时，天猫宠物预售金额便超过去年预售首日全天的水平。开卖1小时，弗列加特、皇家、大宠爱、许翠花等18个品牌成交破千万，587个品牌实现同比翻倍增长。其中，国产宠粮品牌鲜朗在开售4小时内率先突破亿元成交大关，成为国产宠粮的标杆。
国产品牌在天猫双11的表现尤为突出。首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比高达68%。麦富迪全店成交增长超90%，Toptrees烘焙猫粮首日成交飙升170%。即使在进口品牌长期占据优势的膨化粮赛道，蓝氏猎鸟乳鸽猫粮也脱颖而出，成为当日最大单品。植物猫砂品牌许翠花预售1分钟即超去年双11全周期销售额，开售4小时成交激增560%；宠物保健品MAG品牌保持高增，登顶天猫宠物保健品类TOP1。这些数据表明，国产品牌在产品创新和需求满足上已实现重大突破。
宠物消费的“跨界融合”成为今年双11的一大亮点。adidas、蕉内等品牌跨界进入宠物服饰赛道，开卖首日便闯入天猫宠物服饰TOP3；滴露跨界宠物清洁用品赛道，其单品成为品类TOP1；小米饮水机凭借高性价比冲入智能饮水机单品Top5。久谦报告指出，与平销期相比，本次天猫双11宠物商品的爆发系数已接近服饰大类，标志着“它经济”正式告别小众时代，天猫成为品牌探索跨品类增长的核心平台。
自2021年升级为一级类目以来，天猫宠物已连续4年在双11期间保持高速增长，行业规模实现翻倍，年度购买用户突破1亿。数据显示，截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩大，为行业长期发展奠定了坚实基础。
业内人士分析，宠物行业已进入“平台生态竞争”阶段。淘宝天猫超1亿宠物年度购买用户构成的消费生态，不仅支撑了短期爆发，更通过品类完整性、用户多元性和数据洞察能力，为品牌提供了长期增长的土壤。在“它经济”持续升温的背景下，天猫的领跑优势或将进一步巩固行业格局。
