在2025年金鸡电影市场·金鸡推介会上，大麦娱乐旗下灯塔专业版发布了一份名为《为何买单，又为何避雷——2025中国电影观众口碑决策洞察》的特别观察报告。这份报告以“娱乐+AI”的深度融合为切入点，全面剖析了电影观众的观影决策过程、口碑形成机制以及消费行为的变化趋势。
报告指出，在2025年的购票评价中，“值”成为最受关注的关键词，其占比显著上升。通过对80多部重点影片全网评论的分析，灯塔AI舆情分析功能发现，影片的视觉效果和情感共鸣是吸引观众走进影院的主要因素，而叙事上的缺陷则是导致观众“避雷”的首要原因。这一功能通过自动归纳正、负、中性观点，量化情感强度和提及率，为市场提供了真实的口碑反馈，实现了从“看见评论”到“理解观众”的转变。
近年来，观众对“好电影”的标准愈发严苛。以2025年暑期档为例，豆瓣评分超过8分的《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等影片不仅票房表现稳定，还展现出强大的长尾效应，说明优质影片的市场回报周期正在延长。情感共鸣、视觉奇观和身份认同等观影体验也成为提升观众“超值感”的关键因素。
大麦娱乐在2025年正式启动了以“娱乐+AI”为核心的“现实娱乐”业务布局。作为这一战略的重要载体，灯塔专业版持续探索AI技术在文娱领域的应用，不断完善智能化产品体系。除了舆情分析功能外，灯塔AI还推出了发行诊断、电影剧本评估和智表等多项模块，为行业提供更全面的支持。据悉，灯塔AI即将面向业内开启内测，旨在通过数据驱动的洞察，为转型中的文娱行业提供更具操作性的决策参考。
