《2025年抖音生活服务创作者数据报告》近日发布，揭示了抖音平台在连接线上流量与线下消费方面发挥的重要作用。数据显示，抖音已成为生活服务领域内容生态的核心阵地，每月新增相关视频超2.2亿条，全年视频获赞量突破1067亿次，直播场次达9908万场，其中千万人次级观看场次同比增长79%。通过内容创作，达人群体为线下商家带来超1725亿元经济收益，直接惠及275万家中小商家，为区域经济注入新活力。
平台对优质内容的定义进一步明确，推动生态质量持续提升。今年，抖音将视频种草价值、声画质量与创作技巧列为优质标准，直播则需满足真人出镜、实时互动等条件。数据显示，优质视频播放量同比提升23%，优质直播开播场次增长39%。头部内容影响力显著增强，播放量超百万的视频数量增长103%，点赞量超十万的视频增幅达169%。用户从观看到主动探索的消费链路日益完善，因内容激发“看后搜”行为的视频数量同比增长51%。
达人队伍的扩张成为区域消费增长的关键驱动力。2025年，平台入驻达人总量同比增长62%，万粉以上达人增长37%。达人直播带动线下消费同比增长47%，超1.2万名达人通过直播拉动百万元级消费。其中，“千星计划”通过扶持粉丝量超10万的潜力达人，已覆盖309座城市，服务3.5万家本地商家，月均带动商家交易额超9.2亿元，成为区域消费增长的新引擎。
创作者身份的多元化进一步丰富了商业生态。以“职人”群体为例，店长、店员等一线角色经平台认证后，成为商家专属创作者，通过视频与直播推广商品与服务。目前，认证“职人”已突破300万名，覆盖零售、餐饮等17个行业，月均视频播放量超127亿次，每月稳定开播人数超25万，累计创收突破400亿元。
商家创始人向内容化转型的趋势同样显著。通过“老板抖出道”项目，创始人通过场景化内容建立信任，驱动品牌增长。今年以来，该项目带动创始人发布视频超5.5万条、播放量超32亿次，开展直播超4.6万场、观看人数突破4.5亿，直接为商家带来超33亿元经济收益。
机构团长在商家经营提效中扮演重要角色。截至目前，4385家机构团长入驻抖音集星平台，通过精准撮合商家与达人合作，推动平台整体合作规模同比增长34%。这些机构已累计服务71万家商家，帮助其交易额增长25%，显著提升了经营效率。
