小米集团创始人、董事长兼CEO雷军近日在一场直播中，针对外界贴给他的“营销大师”标签作出回应。他坦言，这一称呼源于多年前一档娱乐节目中的玩笑话，如今却成为部分友商和竞争对手攻击小米的由头。雷军强调，营销本身是中性词，但对小米这样以技术为核心的公司而言，过度强调营销是对其研发实力的忽视。
雷军回忆，2013年或2014年的一档综艺节目中，他与刘强东分别带队PK。对方团队为避免正面交锋，调侃称“千万别和雷军比营销”，理由是他能卖出几十万台手机。这一说法后来被放大，逐渐演变为外界对小米的刻板印象。雷军直言，听到“营销”二字就感到不适，若友商以此称赞小米，多半带有恶意或污蔑成分。
针对近期小米与KOL“万能的大熊”的合作争议，雷军在直播中首次公开回应。他表示，公司已启动专项调查并严肃处理相关责任人。经核实，该KOL长期攻击贬低小米用户，甚至发表诅咒性言论，严重违背公司原则。小米管理层决定终止合作，并对涉事经办人员予以辞退，集团副总裁许斐和公关部总经理徐洁云因管理失职被通报批评，扣除2025年绩效并取消奖金。
雷军强调，保护用户是企业的底线，小米绝不会与诋毁用户的KOL合作。他同时承认，公关部在事件处理中存在不足，希望外界给予改进机会，并呼吁米粉保持理性，共同维护健康的舆论环境。
在直播中，雷军还回应了新一代小米SU7的定价问题。他坦言，受成本上涨影响，新车无法做到“加量不加价”，新增配置价值数万元，希望用户理解。针对此前拆解小米YU7的争议，雷军澄清，被拆车辆为产线刚下线的全新车，非样板车或特供车，拆解后将用于研发测试，不会流入市场销售。
