国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合印发的《互联网平台价格行为规则》于近日正式落地实施。这一规则旨在规范互联网平台价格竞争行为，为平台经济健康发展划定清晰边界。市场监管总局在相关会议上透露，三部门此前联合召开互联网平台价格合规指导会，要求平台企业严格落实规则要求，压实主体责任，杜绝恶性价格竞争。
《规则》共七章二十九条，从价格竞争秩序、经营者自主定价权、消费者权益保护三个维度构建了监管框架。针对平台补贴行为，明确要求企业不得通过虚假宣传夸大补贴力度；在定价权方面，严禁平台强制或变相强制商户参与促销活动并分摊费用；对消费者权益保护则强调禁止收取未标明费用、实施价格欺诈等行为。市场监管总局价监竞争局负责人指出，平台经济已形成覆盖数千万经营主体、9亿多消费者的庞大生态，但部分企业存在收费不透明、内部合规机制不完善等问题，亟需通过制度规范防范风险。
数据显示，我国平台经济市场规模持续扩张。艾媒咨询报告显示，2024年市场规模达25.2万亿元，预计2029年将突破37.3万亿元。商务部研究院副研究员洪勇分析称，平台竞争不应局限于存量市场，即时零售等新兴领域仍存在巨大增量空间。他强调，《规则》通过明确合规边界、保护自主定价权、保障消费者知情权三大核心价值，为构建公平透明的市场生态提供了制度保障。
市场监管总局表示，下一步将持续强化监管力度，重点整治"内卷式"竞争，推动形成优质优价的市场秩序。针对平台收费问题，将督促企业完善内部合规机制，简化收费名目，提升透明度。某大型电商平台负责人透露，公司已启动自查整改，重点优化佣金计算规则，并在商户后台增设费用明细查询功能。
业内专家指出，随着规则实施，平台经济将进入规范发展新阶段。过去依赖补贴扩张的模式难以为继，企业需转向技术创新和服务优化。洪勇建议，平台可聚焦银发经济、县域市场等新兴领域，通过差异化服务开拓增量空间。某社区团购平台负责人表示，公司正调整战略，将资源投入冷链物流建设，提升生鲜品类配送效率，以品质竞争取代价格战。
