2026中国珠宝赠礼市场洞察：天然钻石成核心，情感与品质驱动消费

尼尔森爱科（NIQ）最新发布的《2026中国珠宝赠礼调研报告》显示，中国大陆珠宝消费市场呈现强劲增长态势，天然钻石成为消费者购买与收礼的首选品类。本次调研覆盖18至54岁消费者，共收集1170份有效样本，揭示了珠宝消费的新趋势与核心驱动力。

调研数据显示，未来12个月内，95%的消费者计划购买珠宝，较过去12个月的91%显著提升。其中，70%的消费者明确表示将选择天然钻石珠宝。在收礼端，97%的受访者希望收到珠宝作为礼物，63%的人首选天然钻石，显示出该品类在情感表达中的独特地位。珠宝消费的核心场景集中在赠礼与自我犒赏，情人节、纪念日、订婚/结婚及生日成为主要购买与收礼场合。购买对象以配偶/伴侣（58%）和自我（54%）为主，送礼目的多为庆祝特殊日子（75%）或表达爱意（43%），而自我购买则以纪念特殊时刻（68%）和奖励自己（48%）为主。

在产品偏好方面，项链（64%）、戒指（55%）和吊坠（47%）最受欢迎。天然钻石消费者更倾向于1至1.49克拉的中型钻石，价格集中在1万至2万元（36%）和2万至3万元（23%）区间，平均消费约22199元。材质选择上，34%的消费者偏爱24K黄金，60%青睐多颗钻石镶嵌设计。购买渠道仍以线下店铺为主（63%），33%的消费者选择全程线下完成选购，体现出实体店在珠宝消费中的不可替代性。